【混沌大学】研习社|任鑫|企业如何运营品牌文化，使其深入消费者内

作者: seven325 | 来源:发表于2020-06-01 12:26 被阅读0次

主题：企业如何运营品牌文化，使其深入消费者内心？

背景知识：

001 耐克、可口可乐等消费品巨头能走到今天持续增长，其得力于其沉淀多年的品牌文化。

002 多抓鱼、李子柒、三顿半等一系列新晋国产品牌，无不在向消费者传达他们的产品理念、品牌文化。

003 但是应该如何构建自己独特的品牌文化，如何让有效向消费者传达？

1.我了解

001 产品的文化属性，是更高级的“护城河”

002 产品需要建立心与心的关系

003 观察自己的用户群体当的亚文化属性，成精准化的故事，推向大众市场，跟大众市场产生更深层次的文化关联

2.我掌握

001 要交流我捍卫什么，我憎恶什么，

002我是一个怎样的人，我怎样定义我自己，我怎么样看待未来，我怎么样理解未来。

003我们应该教会我们的产品去跟世界谈心，去真正了解用户、了解这个世界，才能更好地构建出产品的文化属性，也就是产品精神层面的“护城河”。

3.我惊喜

001 耐克，文化牌击中人的内心

002 星巴克，满足文化的诉求

003 创造101，文化与社会的链接

004 阿那亚，实体行业同样要也要满足文化和精神的需求。

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