产品创新力，企业初创立足的根本！|混沌创新学

作者: 墨客行 | 来源:发表于2020-06-20 16:00 被阅读0次

今天是周六，上午九点，又到了混沌大学研习社上新课的时候啦。今天上的是《刘小璐：内外的品牌建设：消费品如何破局同质竞争》。今天的话题看起来有点感受不强烈，主要是它的这个内衣品牌产品咱还没有用过，虽然也出了男士内衣，哈哈。学了这一遍，有几点感受。

1.关键是产品创新力。

产品创新力，其实是打造一个市场市销对路的产品，从而让企业或者公司得以生存下去的一个基础，所以产品创新力非常重要，非常底层，没有这个东西企业马上就活不下去了。不管你的产品是一个实体的商品还是一种服务的提供，这种产品的创新力都不可或缺。

像内外这种小众品牌，新领域或细分市场品牌的打造为什么更多基于设计师的灵感？因为你要创造的是一个新品类，你如果跑去市场做调研调研市场上面的领导者，那就意味着你采取的是跟随战略。并不是说跟随战略不好，如果还在企业的生存初期，通过跟随战略来得以生存下去，这也不失为一种很好的办法。但是如果你的目标是开创一个新的品类走前人没有走过的路，那很多时候你要更加的倚重于设计师的灵感。

说句题外话，这个灵感是怎么来的呢？如果你看过日本绘画大师草间弥生的访谈，你就知道最强有力灵感是来自于源头对良质工作的人的加持，对那些临在当下的人们的一种奖赏，那是一种提笔就画、灵感喷涌而出的感觉。

2·品牌认知只是提高利润的方法，但对政务服务来讲没必要，但可借鉴一下其中统一认知的方式。

为什么要搞品牌？对于一个企业来讲，从一个爆品、单个的产品取得立足之地，实现公司能够在这个残酷竞争的市场生存下去的目的之后，接着要面临的一个问题是——怎么样来扩大利润获得增长？

其中最重要的就是要把这些具体的一个一个产品或者产品组合，把他们的内涵精神价值提炼整合形成一个品牌。凡是提出品牌里面的，基本上它的价格肯定是往上走的，也就意味着企业从这个品牌建设里面获得越来越多的利润。

不过换到政务服务领域方面，政府提供公共产品提供服务。就像行政审批这些公共服务，在品牌建设方面的需求呢，事实上并不突出——主要是根源上因为政府部门并不需要通过这种品牌的提升，借以获得更多的利润来源。反倒是越容易越越简单被复制就越具有推广价值。当然做好品牌呢，也能获得上级的嘉许，也能表达本部门的想法，领导的水平等等。当然这是一个锦上添花的事情。

3.内外的这种传播方式让人感觉舒适。

学习了一个多小时的课程，在这个过程中，主讲老师也就是品牌的创始人，娓娓道来，没有给人一点的压迫感，就像它这个品牌的推广那样，它是通过论坛，纪录片，广告片，社群，直播，线下店等不同的方式来推动品牌的传播，其中论坛，纪录片，还有一些特定走秀都是比较特别的方式。

很多时候都讲究第一印象，第一印象取决于你呈现给你的目标受众的方式，这里面，内外做了他的受众的划分，对于忠实的用户，他用一种比较抽象的表达，比如说纪录片，比如说论坛。而对于核心用户，他用的是线下的活动，社群。对一些大众用户，他又用的是直播单件性价比比较高的产品爆品，这些看得见摸得着的东西来吸引他们。

一招鲜吃遍天这种方式越来越难走，很多时候一定要因人制宜，因地制宜，因时制宜。不同的人，不同的人群，有他不同的关注点和敏感点，既取决于它的消费力水平也取决于它的价值主张。这样的逻辑和思路可以用在其他的很多的方面，你就向政府服务的，既要自然人也有法人，法人的背后还是人。法人的背后代表着不同的项目体量，企业规模，也代表着不同的行业，以及不同的联系。这些都是可以借鉴内外方式进行各有侧重做好服务的地方。