文案篇｜文案新手的入门书籍

文案篇｜文案新手的入门书籍

《文案创作完全手册》是一本比较适合文案新人的入门书籍，它不像大卫•奥格威《一个广告人的自白》那样，大部分讲的是广告文案的经验。

而一个新人想通过那本书学习如何写文案，几乎不可能。

而《文案创作完全手册》则从文案是什么，标题怎么写，如何理清逻辑，文案的写作步骤等方面，帮助新手很好的入门。

之前有上过别人开的写作课，讲到如何写标题的方法，用的就是书中的标题类型，当然，案例肯定要用当下的。

1，手把手教你写出标题

标题的四大功能有，吸引注意、筛选听众、传达完整的信息和引导读者阅读文案内文。

大卫•奥格威认为，80％的读者只看广告标题、不看内文。所以标题的重要性不言而喻。可标题不是我们平时看到的“标题党”那么简单，它还有很多功能，如果仅仅把它当做吸引客户注意的，那样更加容易损失客户。

书中有8种类型的标题写法，这些标题类型都是有很多人在使用的，写作课程教的标题写法也都有这些类型的影子。

这些标题有，直言式标题、暗示式标题、新知式标题、“如何”式标题、提问式标题、命令式标题、目标导向式标题、见证式标题。

作者还为你准备了38个常用的标题范例，如果你没有灵感时，可以回来看看，说不定就能想出适合你的标题。

2，教你写出逻辑清晰的文案

什么是逻辑清晰？

作者在这里提到了好多个让文句更加简洁易读的方法，同时还提供了如何修改的案例，可以让你也一步步跟着掌握。

这些方法还可以用在写文章上，例如使用短句、把整篇文案打散成几个短的段落。

这些方法都是有很多写作者正在使用的，现在把一篇文章写得很长，几乎没有分开成简短的段落文章很少见了，一般都会进行拆分，尽量让读者容易阅读。

这里提到项目清单，李叫兽写过一篇《写文案前，记得先列个清单》，说在写文案前先把要解决的问题列出来，然后一步步解决问题，文案就完成了。

清单不只是写文案前可以用，在写完文案进行确认时，也可以。毕竟还没熟练就要知道得解决的问题，真的挺难的，先构思后，再来对照下书中清单，是不是符合要求，相当于一次自我检查。

如果你是一个人创作文案，有个自检清单，这是一个不错方法。

3，教你写出有销售力的文案

介绍了几个常用的文案公式，例如AIDA、ACCA和4P，相信大部分人都知道这些公式，而且在各种场合都有人使用这些文案公式来销售产品。

AIDA用的人比较多，它是吸引注意、激发兴趣、勾起渴望和行动的意思。

作者经常用的五个步骤方法，这个文案在自媒体文案中，更是经常见到。

分别是指出需求、满足需求、证明产品确有其效、呼吁购买。

证明产品有效果，经常看到几乎所有文案，都会有用户使用的一些好评案例，我们经常会看到这些案例后，就激起了购买的欲望，所以客户案例在证明产品和激起兴趣方面很有用。