作者：徐雁冰
据冰哥不完全猜想，大概有78%的新晋文案，不知道如何入门文案。
阅读文案书籍、不断的写文案，到底是不是入门文案的好方法？我真的有认真研究那些文案书籍，也研究出了结论，你还别说，这些书籍真的是很有用。
但是，对于入门文案的话，这些书真的有些超纲了。
先来看两个文案！
A：一瞬间，所有烦恼都褪去，只为取悦时光。
B：手机大促销，全年唯一一次满3000减1000。
如果对于一个文案新手来说，这两个文案，哪个好？
“第一个，很有文采，第二个，直击要害。”那么，对于文案新人来说，这两个可能都是好文案，只不过展现方式不同罢了。
我当然也觉得这两个文案都是好文案，但是，我有一个问题，要问你：“你知道这两个文案分别用在了什么产品或品牌吗？”
B文案当然是用于“手机”产品，那么A文案呢？如果我不说，你可能很难想到我是在给鲜花写文案。
当然了，对于很多文案来说，我们都会给它配一张图，结合图片，我们也就更容易明白，文案到底在写什么。
新晋文案，如何才能成功入门文案行业呢？冰哥将从两个部分向大家阐述。
一、如何识别文案的好坏？
我们暂且先把自己要去学习文案这一想法，放在一边。现在，我们完全把自己当作一个外行人，和普通的消费者一样。
首先，有三个问题：
什么样的文案会让你对某个品牌感兴趣？
什么样的文案会让你产生购买的欲望？
什么样的文案会让你“粉转黑”？
对于一个普通人来说，这些问题其实不难回答。
比如，“什么样的文案会让你对某个品牌感兴趣？”这里用江小白为例。
为什么很多人会对江小白感兴趣？这多多少少是因为它的文案。
当一个文案能够写进我们的内心时，我们已经默默地在为这个品牌加分了。
再来，“什么样的文案会让你产生购买的欲望？”从我对文案的学习以及对大众心理的研究中得出，普通人因为文案购买一个东西，无外乎几点：
1、自己正需要，文案刚刚好。这种情况是有巧合因素的，不作为重点。
2、文案正好戳中自己内心的焦虑。在知识付费的今天，贩卖焦虑是非常常见的，但是往往，我们也愿意为自己的焦虑买单。所以有些时候，即便我们明知道是在贩卖焦虑，但我们还是愿意去付费，让自己摆脱焦虑。
3、涉及自己的利益。比如上面写的一个文案“手机大促销，全年唯一一次满3000减1000”，如果你刚好需要换手机，如果这个手机品牌刚好是你需要的，即便不怎么需要，但因为它的优惠力度，可能也会让你有“不得不行动”的念头，那么，当你看到这个文案后，那么你就可能会为之付费。因为它涉及到你的利益——如果错失了这个优惠，可能需要花更多的钱购买。
其实以上就是教给大家一个辨别文案好坏的重要方法：让自己变成一个消费者。只有站在消费的角度，你才能知道，哪些文案能够带来真正实际的效果。而不是说，你觉得好它就好了，那也不过是你在自嗨罢了。
二、如何正确的提升文案能力？
回想自己在文案界混迹的这几年，我也清楚的看到自己走了不少弯路。但是，在学习文案的路上，我也的确看到了对自己有利的方式。这些方式在平时我也并不会在意，但是当过了一段时间后，对自己进行复盘，我发现这些不起眼的方式，才是我成长的真正功臣。
1、首先，让自己变成段子手。
我觉得，一个合格的文案，也应该是一个优秀的段子手。
其实我们会发现，有很多文案，都像是段子。
比如：
“租房付付付付付付付付付付付付什么押金！”
比如：
“不涂口红的你，和男人有什么区别！”
再比如：
“劝君驾车不要忙，免得娇妻守空房。”
假如不讨论文案，这些句子，可谓是很好的段子了。
其实在文案界中，有这样一个说法：如果你写不过段子手，那你还做什么文案？
当然了，我们学习段子，可不只是让自己变得搞笑，而是通过段子，打开自己的脑洞。文案人，真的需要很大的脑洞。
2、其次，记下你想到的每一个字。
在我个人的手机里，有好几款便签的APP，其中一个，就是专门用来记录我所想到的每一个字、每一句话。
为什么要这样做呢？
说一件关于我的真实故事。那是我在替一个品牌写软文时，在一次偶然的瞬间，我突然想到了一个非常好的切入点，但是，当时我并没有记下来。等我开始写软文时，再去回想那个瞬间的灵感，就再也想不到了。自那之后，我就要求自己：无论想到了什么，先记下来。
其实这就是一个积累素材的过程。文案人总会说要积累素材，但是素材就在我们平时想到那些只言片语中，如果我们不善加利用，那我觉得，这样做根本就不能成为一个合格的文案。
3、最后，刻意练习很有必要。
前段时间，我给自己发起了一个项目——每天写一个产品的文案——得到了不少人的关注。因为做这件事，也让不少人想要跟着我学习文案，甚至还有找我写产品文案的人。
抛开别人的关注不说，我觉得，刻意练习，给自己的提升是巨大的。
正如我们上学时，老师让我们练习的造句，才有了我们现在可以随随便便拿出一个词，写出一段话来。
在文案中，如果你想要成为文案界的大咖，刻意练习是你的必经之路。
写在最后
文案人也需要读书，但并不只是读文案书。作为一个文案人，我们需要涉猎很多领域的书籍，比如心理学、设计、营销、运营等等等等，但是，我们也要明白一个真理：尽信书，不如无书。
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