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每年的天猫双11，总有一些惊人的数据刷新前一年的记录，因此天猫双11也被戏称为："人类历史上最大规模人机协同运动"。今年是阿里天猫双11的第10年，线上线下联动的生态效应是今年最大亮点，天猫将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。
去年双11，各种满减、红包、订金立减等玩法叠加，消费者大呼“烧脑”，今年，天猫表示不玩套路了，简单直接给消费者实惠。今年，天猫双11线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。并且将有全球18万家品牌参与，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。超过100亿的购物津贴与红包，让消费者更简单直接玩转双11。
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10月20日起，天猫全品类就有超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。（百度搜索：极客小程序，即可免费创建微信小程序，超200项免费模块功能总有一项适合你，有更多的互动推广引流策略促进平台交易变现。）例如，消费者购买一款1000元的商品，假设商家券满1000减200，品类券满600减100，津贴每满400减50，实际只需要付款1000-200-100-（50×2）=600元即可到手。
还有更值得注意的是，今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换天猫双11红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。
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作为“双十一”的创造者和主导者，张勇见证了“双十一”的十年历程和由此发生的整个中国商业社会的巨大变迁。张勇表示，“如今的天猫双十一不仅是一个网站的节日，而是全中国的商业大巡礼，我称它为“商业的奥林匹克”。并且从今年的天猫“双十一”形态上看，也不再是线上的概念，而是进入消费者生活全面领域，同时进入阿里合作伙伴、品牌公司经营链路的每一个环节。对于整个天猫团队，如何全面升级消费者和针对品牌商家的价值和体验，也将是今年“双十一”的看点和挑战。
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