【江湖茶味】神威吕布与旅游形象

三国时吕布跟了董卓，得了赤兔，沙场往来，所向披靡，如入无人之境；人们当时口口相传:“人中吕布、马中赤兔”，吕布早早地就名扬九州了。后世三国猛将排名，皆以吕布位居第一。

假如我们视“三国第一猛将吕布”为旅游品牌，吕布的身形、装备、武力为旅游产品，“人中吕布，马中赤兔”为旅游形象词，可以管中窥豹——

一、你的旅游产品必须够硬，这是核心，没有产品支撑怎么吹嘘都等于零:如果吕布是水货，虎牢关前张飞丈八蛇矛一挑，完了。

二、旅游品牌建立的过程不是一蹴而就，吕布一生下来不可能是三国第一猛将，他是通过大大小小的战绩打下来的。

三、旅游形象的意义，可以连接品牌和产品，彰显产品的核心价值内涵，同时让品牌知名度更广。

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“人中吕布，马中赤兔”这八个字好在哪里？一是简短有力，布和兔韵律协调，朗朗上口。二是采用中国人熟悉的对称句式，互为衬托，确立吕布在人中、赤兔在马中的地位。三是巧妙地隐藏性地用了两个第一的同时，再将二者结合成一组画面，无敌于天下。

这形象一传播，许多有名无名的武将都想去挑战吕布，温侯自此名高天下。大理的“风花雪月”，普陀山的“想到了就去”，利川的“我靠重庆”，都是非常成功的旅游形象，也让大量游客慕名而去。人还未至，心向往之。