在所有该扩张、能扩张的领域都想尽办法扩张过一遍之后，我们将不可避免地迎来一个从增量市场向存量市场转变的拐点。以前，只要你能绞尽脑汁造出好的产品，找到市场的空白点切入，总有你生存壮大的机会，将来，哪怕你绞尽脑汁造出好的产品，做足了市场营销，你很可能只会成为一个昂贵的失败案例留给各个EMBA当教材。
在一个增量市场窗口期，市场的友好程度往往超乎你的预期目标，比如宗庆后卖饮料，曹德旺做玻璃，莆田晋江人卖鞋子，他们本没有想到会有那么旺盛的消费需求，结果硬被财神爷坐到家里来不想走了。当进入存量市场竞争期之后，市场的险恶程度又往往超乎所有人的心理期望值，哪怕你做了最好的研发，最精心的市场培育、最精准的市场定位、最明确的客户开发，最后得到的依然还是折戟沉沙。
在一个增量市场里，你面对的客户人群是终端消费者，先入者占了一部分好吃的肉，后入者只要够机敏，还是能够从夹缝中找到抢肉吃的机会，比如你做高端产品服务高净值人群，我就去做低端产品以量取胜，井水不犯河水，拼的是各人的营销能力和管理能力。但进入存量市场博弈之后，市场已无空白点，你新出一个产品，就得去抢别人公司已经占有的客户群，比如手机，你已经不可能再去发现一批没用过手机的小白客户群了，你只能劝现有的客户扔了苹果华为小米来用你的新品。
这是一个何等高难度的市场切入和用户开发啊。你除了说服消费者，还得与这些巨头公司发生正面冲突和强硬竞争，打赢一个对手已经不容易，还得与所有对手进行厮杀，你被围剿歼灭的可能性几乎是百分之一万，现有利益格局占有者一定会先联手扼杀陌生入侵者，然后再关起门来窝里斗。
所有行业、所有产业、所有项目类别，都盘踞着既得利益获得者，外来势力很难再加入游戏行列。这种商业格局的固化，会让整个社会的商业活力渐次消失，直至僵尸化，每个行业类别都只剩下少数几个寡头来垄断话语权，牢牢卡住身位，不让别人有机会插队进来。
新人无法获得出头机会，业已在列的老人们，同样将会难逃惨烈残酷的厮杀。在用户遭到深度挖掘开发的饱和市场里，新的消费需求是处于递减状态的，而这些公司需要生存下去，为了自己活命，既然无法开拓新的利润边疆，那就只好把手伸到别人那里去抢地盘。没有人买房装修，格力美的们靠存量用户的换机需求，显然谁都吃不饱，那他们唯一能做的事情就是互相掐架，争取干死对方，当最偏僻的藏北高原都铺上了崭新的柏油路面时，全国各地能挖的地方都挖过，能建的项目也都已经完工，产业链上各个环节的人显然无法依靠后续维保的那点需求活下去，那么他们也只有展开内部的激烈搏杀，当父母的能量只能养活一个婴儿的时候，其他超生的兄弟姐妹只能凭着血腥的争斗来获得生存下去的机会。
这样的残酷战争会蔓延到所有的产业链。
因为失血的市场根本无力喂养这么多饥饿的狼群，唯有先通过内部的自相残杀来解决问题。我们是一个不太相信市场力量的国家，我们更相信人定胜天的神话，但市场迟早会用最恐怖的方式让我们相信，无人可以胜天，任何自以为能够调剂市场的人为手段，最后都只不过会被市场证明为一个笑话。所谓供给侧改革，所谓宏观调控，所谓软着陆，都是蒙蔽傻子的皇帝衣服，若世上真有这么伟大的智慧和能量可以掌控经济的走向和趋势，秦始皇干嘛要把位置让给刘邦？我们现在所能做到的，古人只有比我们更能做到，但他们都做不到的，后人就更加难以做到。
所有的调控手段最后都只会变成王安石式的改革与变法，将本属于市场自发的良性自然衰退变成了恶性转移衰退。
传统产业的未来博弈会很惨烈，那么，新兴产业方面，是否就能够避过这道恶劫呢？
答案，还是并不乐观。
也许，你会说，在BAT的垄断之下，不也还是冒出了美团、今日头条等新军吗？至少，在市场空白点与产品切入方面，新兴产业的裂缝显然比传统行业更多，而且遭遇被围剿扼杀的可能性也不如传统行业那么残暴。
但，这并不意味着你就有更好的生存环境。中国是一个并不开放的封闭国家，我们与世界是两个平行的市场，外面一个，我们这里也有一个复刻的镜像对应，然后全体国民在这个复刻的镜像里面自娱自乐狂欢，而外面世界的那个平行市场却只能眼睁睁地像看着镜中的自己一样无可奈何。但既是镜中幻象，其他什么都不怕，唯一怕的就是镜子被砸碎的风险。外面也深知自己的命门弱点在哪里，所以拼了老命也保护这面镜子不被砸破。
但这似乎是难逃的一劫，所有对手都知道你的弱点何在时，集中力量往你弱点上招呼就是了，而你若全身心的要拼死保护这面镜子不被砸碎，就很难顾及其他看似坚强的地方不会露出破绽。本来，传统行业那些因为竞争被淘汰下来的富余人员，是要靠新兴产业的接纳来改变衰退的。像那些盖房子修马路造手机电视空调被刷下来的资金和人员，都渴望转型到新兴产业中来，搞建筑的没房子盖了可以转行去给美团送外卖，造空调的换个工具就可以组装电动车。但历史从来不会按剧本的安排来排演，中国的新兴产业虽然是紧跟外国的潮流和趋势，但做着做着，就都会变了味，总是把西餐做出了中餐味来，装着新兴产业的高科技外衣，内里却全是传统落后的核心。
而在这几大巨头的阴影下，所有创业公司都活得战战兢兢，不是被他们围剿就是被他们收编，很难独立生存，更别提突破重围发展壮大了。
凛冬未至，拐点已来。为了日益萎缩的市场规模下抢到自身生存下去的蛋糕，激烈的博弈与厮杀必然在所难免，产业兼并让所有中小规模企业破产退出、行业重组形成垄断寡头，让更多的从业者感到窒息和绝望，你要么成为它产业链上的一个小环节，仰人鼻息挣扎求存，要么灰飞烟灭黯然出局。这将是一个漫长的产业下行周期，也许现在你还无法预知痛感，但将来，你一定会有切身感受，发展总是那么短暂，但是衰退，却是如此漫长。
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