第一章 市场需求、供给与均衡价格
一、 需求的定义：消费者，购买商品的数量
二、 需求的要素：购买的欲望、能力
注：市场需求就是所有消费者需求的总和
三、 影响需求的主要要素
1、 消费者方面：消费者偏好；消费者的个人收入；消费者的预期
2、 产品方面 ：产品本身的价格 （最重要的因素）
3、 产品的互补品的价格
四、 需求函数、需要规律和需求曲线
注：1、需求规律：一般性况下，需求与价格的变动方向相反
2、需求变动：价格发生变动，需求量也随之变动
假定其它因素不变的时候，价格发生改变，需求量的变化表现为沿着既定的需求曲线变动
4、 假定价格不变，消费者收入或消费者偏好等因素的变化引起需求变化表现为需求曲线的位移
5、 消费者收入增加，需求曲线往右上方移动；消费者收入减少，需求曲线向左下方移动
需求总结：需求的含义、影响的因素、曲线。
供给的含义
一、 供给是指某一时间内和一定的价格水平下，生产者愿意并可能为市场提供某州商品或服务的数量
二、 市场供给是所有生产者供给的总和
三、 生产者、生产者提供商品的数量、愿意提供（成本）/能够提供（技术）
四、 影响供给的因素：1、生产成本2、生产技术3、生产者预期（前沿视角）4、产品的价格5、相关产品的价格6、其它因素
供给规律和供给曲线
1、 供给曲线是用于描述供给量与价格之间的关系的曲线
2、 供给规律：市场上商品或服务的供给量和市场价格呈正方向变化
3、 产品价格=供给量
4、 同样用需求曲线相同 使用供给曲线图表示=描点法
5、 假定价格不变，由于价格以外的因素如成本发生变动而引起供给的变动，表现为供给曲线的位移
6、 生产成本增加，供给曲线向左移动
7、 生产成本降低，供给曲线向右移动
8、 均衡价格：1、最高限价分析。2、保护价格分析
9、 弹性;需求价格弹性的定义是需求量对价格变动的反应程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。
10、 需求价格弹性的基本类型：需求价格弹性系数的数值范围是从零到无穷小
11、 影响需求价格弹性的因素：1、替代品的数量和相近程度。2、商品的重要性3、商品用途的多少4、时间与需求价格弹性的大小至关重要5、需求价格弹性和生产者或销售者的总销售收入的关系
第二章 消费者行为分析
一、 效用的定义：效用是指商品或服务满足人们某种欲望的能力或者是消费者在消费商品或服务时所感受的满足程度
二、 效用是人们的一种心理感觉。是消费者对商品或服务满足自己欲望的能力的主观心理评价。因此，效用没有客观标准
三、 效用理论
1、 基数论：经济学家认为效用是可以直接度量的存在绝对的效用量的大小，可以用基数1 2 3 4 等约对数值来衡量效用的大小
2、 序数论：可对序数进行排序
3、 按照基数效用论，效用可以区分为总效用和边际效用
4、 总效用是指消费者在一定时期内从商品或者务的消费中得到的满足程度的总和
5、 边际效用指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增加量
6、 基础效用论分为：1、总效用（基数效用论总和）2、边际效用
7、 无差异曲线：1、经纪人假设（针对理性消费者）
2、排序（对于消费者偏好的基本假定）
8、无差异曲线就是关于描述消费者偏好的基本假定
9、无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的曲线
10、无差异曲线上所有各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的
11、消费者偏好的基本假定
1、完备性（消费者可以把自己的偏好准确的表达出来）
2、可传递性，可以保证消费者偏好的一致性
3、消费者总是偏好于多而不是少
12、无差异曲线的特点（3点）满足程度和效用水平 所描述的就是消费者的偏好
1、离原远越远的无差异曲线，消费者偏好的程度越高
2、无差异曲线从左上向右下倾斜凸向原点
3、任意两条无差异曲线都是不能相反，基于偏好的可传递性
4、由商品边际替代率递减规律决定的
5、任意两条无差异曲线都不能相交 基于偏好的可传递性
13、商品边际替代率
1、在效用水平不变的条件下，消费者增加单位某种商品时必须放弃的另一种商品的数量
2、在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到1个单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的数量递减
14、边际效用递减规律
1、在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的，但此时的边际效用是正数。
2、当商品的消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为零，如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
3、消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少。这就是所谓的商品边际替代率递减规律。在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一个单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的数量递减。边际替代率规律决定了无差异曲线的斜率为负且绝对值递减，即凸向原点。
预算约束
一、 在既定价格下，消费者对各种商品或服务的支付能力的限制表现为一种预算约束
二、 假定只有两种商品X1和X2可供消费者选择，这两种商品的价格分别为P1和P2，消费者可以支配的收入金额是M，则这个消费者的预算约束可用如下公式表示
P1X1+P2X2小于等于M
三、 预算约束线
四、 预算线又称为预算约束线，表示在消费者的收入和商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能买到的两种商品的各种组合
预算约束线
五、 预算线上的点：用尽所有收入所能购买的各种消费组合
六、 预算线外的点：支付能力所达不到的购买选择
七、 预算线内的点：在两种商品上的花费并未用尽全部收入
八、 预算可行集：预算线本身及其左下方区域
九、 重点：收入/价格
基数效用论和序数效用论对比汇总
1、 相同点：都是分析消费者行为，二者得出的分析结论基本是相同的
2、 不同点：分析方法不同，基数效用理论运用边际效用理论分析，序数效用理论用无差异曲线和预算约束线来分析
3、 基数效用论下效用可加总，即能直接衡量，而序数效用论下效用不能加总，即不能直接衡量
随堂测试
（效用）商品或者服务满足人们某种欲望的能力
由于人们对效用的认识不同，形成了两种效用理论，即（基数效用论）（序数效用论）
（总效用）指消费者定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和
关于偏好的基本假定：（完备性）（可传递性）（消费者总是偏好于多而不是少）
无差异曲线从左上向右下倾斜凸向原点，依据（商品边际替代率递减规律）
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