这篇文章的前戏稍微有点长，想要直接感受高潮的同学需要一点点耐心！
想象一下以下场景：
销售员要把产品和服务卖给客户，客户却东挑西捡，还任性的压价。
创业者找VC/PE融资，投资人东问西问就是不愿意拍板。
面试者拼了命的展现自己，只为了面试官能给自己一个工作offer.
职场上找到隔壁部门的同事，希望他们能配合一下，一起去完成一个活动工作。而对方总是拿各种理由推脱。
年末了，员工战战兢兢的找到老板，希望能加薪，老板却闪烁其词。
这几个场景，相信对于大部分人来说都是熟悉而又无奈的场景。
多少次我们站在对方面前，希望对方能说服对方答应自己的条件，却又看着对方犹豫而迟疑的眼神无能为力。
事实上，在现代商业社会中，说服力几乎是最重要的能力，没有之一。
掌握说服力的技巧，就是精通商业社会所需的全部沟通能力的技巧。可以毫不夸张的说，说服力技巧的高低，基本决定了收入的高低。
更甚的是，上文所具的例子只是狭义上的说服力。真正的说服力和说服技巧在广义上发挥着更大的作用：
少年苦苦追求自己的女神，需要说服力。
穷青年去见丈母娘，希望她把女儿嫁给一穷二白的自己，需要说服力。
商家打广告让消费者购买产品，也是一种说服。
就连乔布斯在苹果发布会上被人津津乐道的“现实扭曲场”，实质也是一种说服力。
说服力几乎渗透到我们工作和生活的方方面面，是我们日常最用到，也最迫切需要提高的能力。可以说，如果没有足够的说服力，就难以真正在工作和生活里面实现真正的游刃有余。
但实质是，对于这么重要的能力，大家几乎都熟视无睹，大部分人的说服力技巧都十分有限（你可以想想周围有多少说服力强的人，应该是几乎没有）。就像大家都知道健康重要，且运动有益健康，但还是有那么多人不怎么锻炼。
提高说服力的技巧有很多，比如重视愿景描绘、连续提问引导对方关注点等等，但这些都有较高的口才要求和技能储备，并不是适合所有人。
我接下来要讲的这四个技巧，非常简单好用，基本是上午读了这篇文章，下午就可以用。希望大家读完读懂，同时还要勤加练习加以内化：
1.风险逆转
在新东方报了“四级包过班”的课程，要是最后四级没过的话，可以重新免费学习或者退费。
上聚美优品买的化妆品，哪怕用掉一半，7天之内也可以无理由退换。
上京东买的iphone6s,如果买回来发现有问题，7天之内打个电话也可以退掉。
以上三个例子，很显然对于说服用户来购买自己的产品和课程极有帮助，因为他们把原本需要消费者承担的风险转嫁到了自己身上。
不管这个风险是：买错了化妆品，iphone不好用，还是四级过不了白花钱。
人们之所以难以被说服，很大程度上是因为他们害怕承担错误决策的成本。而当你把风险从说服对象那里转移给自己，或者是承担一部分之后。整个说服成功的几率就会大增。
所以当你下一次请求老板给你加薪时，可以顺带说一句“要是我下一个季度kpi没达标，老板可以把薪水给我降回到原来水平。”把加薪之后员工绩效没有增长的风险转嫁到自己头上。
当你对女神表白无果，或是女神犹豫不决的时候，如果顺带说一句“你也不要有太大压力，不一定是要马上成为男女朋友，我们可以慢慢的正常相处。要是你觉得不合适，我们重新回到普通朋友的关系也没什么”。
这样一来可以避开“男女朋友/普通朋友”的二选一抉择，而是用一个折中选择代替，把女神害怕答应你之后又发现不合适的风险降到最低。
说个例子，曾经帮一个创业公司招人，有一个学历不高，能力也一般的小伙子来应聘。一面试，发现确实也不太合适，不过最后我们还是决定给他offer，原因是，他在面试最后说了这样一段话：
“我可以免费为公司打工两周（不签合同），要是您觉得我不合适，直接开掉我就可以了，也不用付我工资。要是觉得我合适，我们再签合同，再按正常流程走。”
2.降低门槛
在泡妞界，有一本书很火，叫《谜男方法》（The Mystery Method）主要是教男生如何在夜店短时间内把美女勾引上床。
《谜男方法》里有一个理论，说的是：女生一般不会直接答应一个大要求（比如跟一个刚认识30分钟的陌生男人上床），但是有可能会答应一系列小要求：
比如在你初步搭讪成功后，跟你玩各种酒吧小游戏（比如喝酒啊、猜拳啊、跳舞之类的，我是三好学生，也不太懂这些）
在进一步熟络后，会提出进一步的小要求：开车带她去另一个地方聊天喝酒——邀请她去自己家看可爱宠物——邀请她和自己坐在床上看DVD……原谅我没办法再写下去了，再写下去又成小黄文了。
总而言之，就是把一个大要求，拆解成一系列小要求，从通过“降低门槛”，增加对方答应自己的可能。当对方说出第一个“yes”后，她之后的决定都会倾向于加强自己先前的决定。
3.公众符号背书
熟悉我的读者都知道，我在其他营销文章里面也谈到这样一个策略——公众符号背书。
即“建立公众熟悉的符号与自己的产品的连接关系，以此削弱用户和消费者的不信任感”。
佳洁士牙膏用“全国牙医师协会”的公众符号为自己背书。
各种产品都热衷于找呗公众熟悉的名人为自己代言。
90后创业者用一系列炫目的抬头为自己背书。
连吴寒笛这么正直善良且有真才实学的人，也难免需要一些公众符号为自己背书：比如对外经济贸易大学国际营销战略硕士，36氪特邀作者，虎嗅、广告门、梅花网专栏作者，口袋专家营销智囊团成员，第九课堂特邀讲师等等。
具体到说服领域，不一定要找全世界人民都知道的公众符号，找全行业的符号，甚至是只有对方知道的符号，也是可以的。
比如，当你面试的时候，你可以在面试快结束的时候，顺带提一句“其实我对这个行业确实是比较感兴趣，我之前也参加了XX（同行业竞争对手公司）的面试，也顺利拿到了offer”。
4.暗示“稀缺性”
通俗点来说，就是让对方知道：“过了这个村，就没有这个店了”。
为什么很多人愿意在“双十一”买那么多自己并不需要的东西，因为这样的电商大减价一年仅此一次，具有“稀缺性”。
为什么电视购物节目，在售卖某件量产产品时，会时刻播报这件产品仅剩多少件。也是在暗示“稀缺性”，说服你赶紧来抢购。
为什么很多售楼小姐在销售产品的时候，会告诉客户“这是我专门向领导申请的折扣”，其实也是在暗示“稀缺性”——“你这次不买，以后就没有这个折扣”了。
人类对于失去某件东西的感知强度要远大于得到某件东西，当你在说服的过程中暗示了“稀缺性”，对方就会产生“卧槽，这次要是不XX,下次就没有机会了”。
在对方的脑海中，把错过这次机会和痛苦的感受建立起联系，那么成功说服的把握就会大增。
小结：
风险逆转，通过把风险转移到自己身上，从而降低对方做出错误决策的成本。
降低门槛，是指当大的要求难以被接受，通过让对方答应小的要求来形成一致性，进而再考虑更进一步的说服。
公众符号背书，是指利用对方脑海中已知的符号，与自己要说服的结果建立联系，削弱不信任感，让对方觉得你是“靠谱”的。
暗示“稀缺性”，是通过强化“错过这次机会”的痛苦，增强说服的可能。
在不同状况下，要根据具体情境进行使用。
比如创业者找vc/pe融资，可以用“降低门槛”的办法，找知名投资机构先少投一点钱，多占一点股份；然后用“公众符号背书”的办法，找其他机构融资，告诉他们“XX（知名投资机构）都投了的”；最后再暗示稀缺性“这轮融资快结束，就剩几个点了，大家抓紧来投啊！”
巧妙的运用说服力技巧，一定能改变你的人生，大家加油！
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