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爆款裂变海报的四大要素

爆款裂变海报的四大要素

作者: d6b712a731c7 | 来源:发表于2018-11-15 16:29 被阅读625次

    有书仅通过裂变海报,一年涨粉1000 万。一张优质的裂变海报,可以让宣传效果以指数级速度爆发式扩大。

    有书的裂变海报,主标题会让用户觉得自己太久没有读完一本书是种罪恶,很容易驱动用户扫码加入一起读书的活动中。

    通过不断地分析总结,找到这些“爆款”裂变海报背后的共同规律:成功的裂变海报=适用性+痛点+易用+名人+群体+促销+包装。具体可以将裂变海报解读为七大要素:主标题、副标题、课纲/亮点、二维码、权威背书、限时限量、主讲人、主讲人照片。做海报常见的误区,是堆砌大量关键词。这里给大家提供一种做海报的捷径,复制模仿其他领域的爆款海报,以此降低试错成本。

    一、标题

    裂变海报的灵魂所在就是标题。如果标题没有在3 秒内抓住用户的眼球,那这张裂变海报已经死了。一个好的、优质的标题应该具备以下部分特点:

    戳中用户痛点。只有对用户的痛点一针见血,才能最大程度地吸引用户的注意力;

    呈现结果。一定要用户能够从活动中得到的东西或收获。

    例如,普通版标题是“如何写出完美的简历?”而结果导向型标题会是“学会这10 招,让你简历通过率翻倍”。很明显,将结果展现出来的这版标题更容易吸引用户,转化率更高。

    求快型。求快型文案的特点是速成,在最短的时间或者是少量的学习,实现优质或者理想的效果。

    二、活动、课程亮点

    其次,是对活动的包装,展示活动、课程的亮点,可以从以下四点进行包装:高效感、稀缺感、权威性、低门槛。

    三、权威背书

    权威背书最常见的就是嘉宾、主讲人的身份包装。可以采用以下的技巧:

    选取用户觉得厉害的嘉宾Title;通过成功案例来介绍嘉宾的实力,优先选择更具影响力、权威性的案例。

    四、限时限量

    从“时间、数量、价格”上 塑造紧迫感,抓住用户“害怕失去、想要得到、贪图便宜”的心理,促使用户快速下单。

    下图是对新世相读书会的裂变海报的简要分析:

    学会利用裂变海报来进行用户、社群裂变,是每一个运营人、文案人、策划人、设计师的必修课。

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