如今，广告无处不在，但大多数人都不喜欢广告，然而不能否认广告给这个世界带来的丰富和有趣。
随着互联网的兴起，它改变了传播的媒介，使得传播手段，传播链条都发生了改变。互联网时代的文案变得更有“社交感”，传播链由过去单向的“引发兴趣--阅读”变成了双向和多向的“想读--互动--二次传播。”
什么样的文案会让人想读？
首要的一点当然是有趣。怎么写出有趣的文案？
一，当你不确定自己写出文案的是否有趣时，不妨将之前的创意推翻，从第一人称入手来写，想象自己在使用产品的过程中，可能发生哪些趣事或糗事，以第一人称写一个故事，更容易让读者产生自我代入感，让他们觉得这个故事和自己有关，人总是对自己和自己有关的事情更感兴趣的。
二，比起自夸的文案，人们更喜欢独自黑的文案。网络时代需要轻松诙谐，能够低姿态面对网友的品牌角色。
其次，引发参与和互动。
广告大师，大卫奥格威在，《奥格威谈广告》一书中提出：”假如大家觉得无趣，产品不可能卖出去，只能让他们感兴趣来卖产品。“社交网站也是如此，无论长短，无论写什么，有趣最重要。在互联网传播媒介上，文案的有趣已经不局限于文字本身创造的趣味。
我们来看一看2014年淘宝旅行推出的独立品牌“去啊”，这是他们创造的产品文案：
去哪里不重要，重要的是-----去啊!
看出来了么，这是有意针对当时的“去哪儿网”，随后，去哪儿网立即作出反应：
人生的行动不是鲁莽的去啊，沉着冷静的选择去哪才是一种成熟态度！
另一个同行，携程网也不干寂寞加入战局：
旅行的意义不在于去哪儿，也不应该只是一句敷衍的去啊，旅行就是要与对的人携手同行，共享一段精彩旅行。
紧接着，京东旅行文案插入：
他们说去啊就去吧，他们说去哪儿就去哪儿吧，他们要携家带口慢慢去成，那就这样吧，听从大家的安排，看着重复的风景，一辈子就这样活着，别上京东旅行
驴妈妈旅游网也凑了把热闹：
从起步到成长，真正与你同行的只有妈妈，“去哪儿”听妈的。
这样的文案大战中，你喜欢哪一个呢？
其实在这几条文案中，谁的文案，最精彩，已经不再重要，关键他们引发了读者的观战，他们的互动和点评，二次创作，引起了一场企业品牌和用户共同参与的狂欢。吸引阅读不是文案的目的，吸引参与和互动，并能够带动传播才是。
如何与参与者产生互动：
1.要是想要让你的文案吸引互动者，不妨先主动与别人互动，就像社交平台上的互粉一样，有链接才能创造出更多连接。
2.“话题性”还可以这样制造：在你的文案中关联其他事物。搭载热点话题，利用名人效应都是不错的选择。
3.设计一个开放式可复制的创意模式，也是吸引更多人参与互动的捷径。
4.还可以为你的文案留白，“机智引发参与”，这也是文案创作的准则之一，为读者留下5%或者最多40%的空间，不要把话说完或者说满，让读者自己来补充，好比抛出一个球，让读者去接，引发“智力”参与的过程，就是与目标受众加深连接和了解的过程。
5.好好说话。好好说话，才能与用户形成“对话“。和目标用户形成持续的对话，才能有可能被用户喜欢。用户喜欢你，才能把产品卖出去。别考虑怎么写文案，而是考虑怎么说话，先明确品牌的定位，然后把自己想象成具有这样性格的人，想象这类人会怎样说话。
6.最能激发人们分享欲望的文案，莫过于”不像文案的文案“。在写一个文案之前，首先忘记你要写的文案形式，也就是说，在开始写之前，要彻底摆脱形式的束缚，不要从常规的广告形式入手，不管结果如何，至少先努力找一个意想不到的切入点，用苏利文的话来说，就是写文案要从一张白纸开始，甚至都不要去想那张白纸。
*《尖叫感》读书笔记一
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