6组-056-牛牛
今天的作业是点评一个最快想起的广告,我的脑海突然浮现的是一幅画面:一对卡通老头老太太又唱又跳····· 对 就是那个很烦人的脑白金广告[流汗][流汗]
这是很多年以前的广告了。可是依然像给我催眠了一样:我一想起-广告-长辈-送礼 这几个关键词,ta就自然浮现,而且对ta的广告语“今年过节不收礼,不收礼吖、不收礼···· 收礼还收脑白金”是强制的、整段的、以歌唱的方式整体显现出,都难以割裂开[流汗][流汗][流汗]
近20年的岁月过去了 却并没有磨去ta的刻忆,只能说明他的效果是显著而强大的。从文案的角度分析,他应该是有以下特征:
1. 针对性、目的性非常强---只推一个卖点“过年送礼,给长辈送礼”
2. 语言简练通俗,而且是以歌唱+跳舞+文字的形式,同时攻击人的左右脑记忆体 印象深刻久远
3. 反复高频轰炸,形成催眠效应,将“过年送礼”“给长辈送礼”和脑白金强行绑定,形成潜意识 一想起“过年”“送礼”就想到了脑白金。
总结:客户需求痛点抓的准 定位精;标题精炼通俗易传播;将产品和高频词、场景绑定 替换;不断重复大力度推广,质和量上齐攻 加深印象。
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