UI鉴赏 - 这是我的第 63 篇原创
我在群里说，2019年，是微信公众号失败的一年。
为什么？
根据第三方检测的数据显示，到2019年10月，微信公众号的平均打开率，只有1.2%。1.2% 是什么概念？100个关注的人里，只有1个多一点打开了你推送的文章。我们做公众号的，一定是相信这个数据的，并且对此深有体会。
这个数据意味着什么呢？意味着微信整体流量的大幅流失！
微信公开课上，张小龙隐晦的表达了这个现状，以下是他的原话
回过头来看，我们当年有两个小小失误，一个是，公众平台。很长时间都只有pc web版，这限制了内容创作者的范围。
另一个是，也是更重要的，公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。
但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。这也是为什么之前我说，公众号本身并不是为媒体准备的这样一个原因。”
这段话的背后，其实，是来自抖音等短视频平台的威胁，是许多知识付费平台的威胁。
抖音的威胁在于短视频抢占了普通用户的大量空余时间，微信团队也至少在一年多以前就意识到了，并在去年做了一些不怎么成功的尝试，例如出了个几乎没有人用的短视频，将订阅号文章改成信息流「简直就是一大败笔」，这基本也是众所周知的事情，我们就不讨论这个点。
我们来聊一聊知识付费平台对微信的威胁在哪里。
这里要说几个点。
仅从技术上来看知识付费功能，对于微信来说，难做不难做？当然不难做，微信有着国内最优秀的产品和技术团队。可是为什么等到这么晚才推出？
微信一直采取的，是流量变现的模式，并且在过去很长一段时间里做得很成功，公众号的流量变现一整套闭环非常成熟。我们做公众号或者有个人小程序的都应该知道，在微信后台，有两个非常重要的概念：广告主与流量主。
广告主指的是发公告的人，流量主，指的是传播广告的公众号。微信通过在公众号文章中，或者文章底部，智能嵌入广告，达到散播广告的目的。只要你文章里的广告有人点，你就能获得一些收益。在这种模式下，所有的内容创作者，内在核心驱动，就是流量至上。因为只有有了流量，才能带来收益。
公众号生态如此活跃，就是因为做公众号的，都赚到了钱。
可是这样一来，真正能够创造有用价值，能够创造深度内容的作者，就很难在微信里活得滋润。比如我[手动狗头]。这些需要动脑学习的知识，拼流量怎么拼得过标题党，怎么拼得过热点文？
于是，在微信坚持流量变现的这些年，
专门做知识付费的得到App成功了。罗辑思维最开始起家的地方，就是微信公众号。罗振宇通过每天发一段60秒的语音，坚持很长一段时间，积累了大量的用户，这些用户，成为了得到App的最早期班底。也是得到用户能够做起来的基石。这些基石，都来自于微信公众号。
除此之外，还有许多依托于微信成功的做起来的知识付费平台，知识星球，丁香医生，十点读书，有书等等... ...
而与之对应，是微信公众号，大量高质量内容创作者的流失！
可以说，在过去几年，不断有知识付费的产品，依托于微信慢慢成功。而微信的流量变现之路，却走得越来越艰难。
因此，微信推出订阅号付费功能，只能说，是面对各方面挑战的无奈之举。
这一举动，也许可以留住一部分高质量内容创作者，也许会失去更多的流量。也许会出现更多标题党，也许会被别有用心的人玩坏，传播不健康的什么东西。
后续会带来什么影响？很难预知。
最后吐槽几点：
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iOS支付从app Store支付渠道，会被收走3成收益，而且app Store支付非常慢！有的时候甚至因为网络问题无法连接 ~
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开通了支付，就不能开流量广告，就不能开打赏，也就意味着，只可能会有极少一部分号主会长期使用这一功能
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如果只是单篇付费，不能成册付费，对我而言没有任何意义
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个人公众号入口太深，就算是我自己找自己的文章，都是一件麻烦事情，更别说粉丝了，即使我想要读你的文章，想了一下要找5 ~ 10秒钟，算了 ....
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