品牌建设为品牌的崛起创造成长环境

品牌的梦想是不够的，还必须扎实地搞好品牌建设，为品牌的崛起创造成长环境。

一、品牌建设。

品牌建设是国家、企业对品牌的设置、创立或发展过程。品牌建设分为评估、推广、促进、保护四个体系；如何建立和实施这些体系，体现出国际竞争的实力，著名品牌不但承载着国家意愿，还肩负着民族声誉。

1、企业的品牌建设职能。

品牌是市场竞争的产物，创建品牌是企业自身的行为。“竞争不是在国家之间，而是在公司之间进行的”。企业品牌建设要全面考虑整体情况，做到软硬件的沟通和协调。其中硬件要素包括：企业战略建设，组织结构建设，规章制度建设等。软件要素包括：品牌的管理风格，品牌的价值观念，企业的人员素质，企业的技能体系等。

品牌并非政府造就，创立品牌主要靠企业，品牌是企业的旗帜，是进入国际市场的通行证。企业应当做到，顺应市场潮流，展现自我；加强内功修炼，超越自我；构筑世界品牌，超越对手，争当挑战行业的品牌领跑者。

2、政府的品牌建设职能。

政府创造环境，企业担当主角。作为国家权力机关的执行机关，政府不但在宏观的施政方针上履行品牌建设职能，还要在微观的行政事物中塑造品牌政府形象。

政府抓品牌建设，应从政策、法律入手。政府通过制定明确的经济发展目标和有助于品牌成长的产业政策，促进产业整合，推进品牌企业发展，营造良好的政策环境；通过开展品牌的法制建设研究，制定相关法律法规，加强对品牌的知识产权保护和对假冒伪劣产品的打击力度，规范品牌市场，创造公正的法制环境，对品牌建设给予全方位的支持，发展和完善品牌建设的整体环境。

政府抓品牌建设，应从服务、扶持做起。政府服务，在实施品牌战略中发挥着重要作用，品牌企业并不要求政府介入经济生产的具体环节，而是需要服务型政府提供高效、优质的公共设施和公共服务。

二、品牌环境。

品牌环境是产品周围的情况，以及环绕品牌区域的政治、经济、文化等氛围。环境变化决定未来，企业应变能力关系到品牌的存亡，消费趋势和市场环境变了，品牌就必须跟着改变。为此，企业应认清最基本的资源环境和法律环境。

1、品牌的资源环境。

资源环境的利用是品牌基础工程。一个国家的地理位置、矿藏储量、民族风俗要受环境因素的制约，企业要根据资源打造品牌，谋求发展，政府要促进资源有序流动，深度整合。资源环境的变化决定品牌的未来，也会影响着品牌的投资。因此，我们应当对资源进行规划和整合，创造和谐的、有吸引力的大环境。

2、品牌的法律环境。

国际法律环境构筑品牌大厦，建立和完善知识产权法律制度，通过法律手段，塑造尊重知识、尊重创造、尊重品牌的市场环境。国内法律环境为品牌保驾护航，保护本国企业，维护民族品牌，是各国法律在市场经济竞争中运用的锐利武器。

此外，品牌的社会环境必不可少，品牌建设是一项社会系统的工程。品牌要走向世界，仅有政府和企业的力量是不够的，还必须使“官、产、学、研”形成强大的合力，综合舆论机关、社会团体、中介组织等社会力量，在全社会形成“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好氛围，把品牌建设与品牌环境融为一体。

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