品牌是一个国家和地区经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。
当今时代是一个品牌竞争的时代，企业由原来的以产品经验为核心逐渐上升到以品牌经营为核心。那么如何进行品牌创新呢？
一、品牌创新
1、品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。纵观世界知名品牌，就是不断进行品牌和产品创新，品牌创新使企业在发展受阻时可以寻求更大的发展空间。品牌创新包括技术创新、产品创新、组织创新、管理创新等。
2、品牌创新的动力。科技进步是品牌创新的催化剂，科学技术进步越来越快，技术上的创新往往带来产品的创新甚至行业的革命。经济发展导致商品种类和数量迅速增长，加剧了市场竞争，意味着老产品被市场淘汰。
在这种竞争环境中，企业只有不断地创新才能不断成长和壮大。因为经济在发展，社会在进步，消费者的价值取向和审美品位都在变化。品牌创新能力是怎样进行动态演示的呢？一是“看着后视镜开车”的能力，即看那些优秀组织和管理者已经做了些什么；二是对未来进行前瞻的能力，即要能够预测一些可能发生的变革的能力。
二、品牌创新的思路。品牌创新是一个企业在品牌长久发展和对品牌的长久管理的当务之急。
1、创立新品牌。根据市场的变化和企业自身技术、经济能力，对品牌从结构到性能、服务等方面进行完全的创新，采用新原理、新技术形成新的产品品牌，与现有的品牌完全不同，给消费者一种全新的感觉。
2、创新品牌的用途。通过对原有品牌在设计、形象等方面的再开发，使其产生更宽更广的用途，扩大品牌的使用范围。
3、提升品牌内涵。品牌所以区别于产品，是因为他有着深刻的内涵，通过对品牌内涵的创新，为品牌发展提供更宽之路，也是品牌创新的独特之法。
三、品牌创新的阶段分析。
品牌以品牌资产价值为最核心内容的，在对品牌创新进行分析时，是根据品牌资产价值流动的阶段性剖析特征。
1、品牌资产流入期的品牌创新。
2、品牌资产价值稳定期的品牌创新。
3、品牌资产价值流出期的品牌创新。在品牌资产价值流动的不同阶段都应具有创新性，才能创造、维系品牌价值。应该根据实际情况，准确的分析自身品牌的特征，找准契机，进行创新，以达到品牌创新的真正目的。
创立一个拥有高度品牌认知和积极的品牌形象的品牌，会给公司在节约成本和增加收入方面带来好处。随着时间的推进，容易造成品牌老化。改变品牌认知可能是创造品牌资产来源的最简单的方法。
品牌创新就必须为品牌不断注入新的元素，与时俱进，使品牌保持延展性和活力。保持品牌生命力的重要策略就是适时进行品牌升级。
品牌升级就是从整体经营拓展的需要出发，在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵同步升级，并由此带动企业管理手段的创新和管理水平的提高，促进经济效益迅速发展。品牌创新就是让品牌永葆青春并且持续换发生命力的关键。
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