几天前,北京破产法庭发布了一则公告:对汇源果汁的核心资产汇源食品启动预重整。
这也意味着,这个中国最大果汁企业的巨头公司,即将面临着破产重整的大结局。
朱新礼之于汇源果汁,就像马云之于阿里巴巴,黄峥之于拼多多,刘强东之于京东——只不过前者做的是传统零售,后者做的是电商,但他们日后之间的交集也不可少。
2007年,汇源果汁在香港上市,成为港交所当年规模最大的IPO。
上市当日,汇源果汁的股价大涨,创下230亿元的市值,朱新礼更是拿下了当年CCTV中国年度经济人物。
当时的汇源,已经是中国最大的果汁企业,没有之一!
汇源果汁上市后,朱新礼烧起钱来也越来越豪放了:建果园,建水果加工厂。
朱新礼不放弃任何一次宣传汇源的机会,钱像钱塘江的水一样哗哗地流出去了。
但是,从2011年开始,汇源果汁的利润开始出现亏损,汇源开始“往下坠”。到2017年底,汇源的总负债已经不可思议地达到114亿元。
与此同时,汇源销量的市场份额也像着陆前的飞机一样抑制性下降。
有些事从一开始就是坏事,如果还没有坏,那是没有到最后:2021年1月18日,汇源果汁的上市身份正式取消。
眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。
幸运的是,就算目前汇源果汁在资本市场节节败退,但其核心果汁产品在市场上的占比还是很高,只是从之前占市场5成下降到3成多而已。
在一些投资方看来,汇源果汁还是非常优质的标的,也不乏大资本和它接洽。
汇源果汁现在要做的:
一是要加强电商渠道建设,提前线上销售占比;
二是要增加更多的互联网打法。
汇源果汁在产品力方面的表现一直很优秀。
试想一下,如果汇源全线发力电商渠道,并且借鉴喜茶、奈雪等新式茶饮品牌的新零售营销玩法,再加上资本进入后引进先进的企业管理制度。
汇源果汁的颓势,可能就会一扫而空。
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