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继“啥是佩奇”刷屏之后,马云花五个亿,叫你在支付宝“集五福”

继“啥是佩奇”刷屏之后,马云花五个亿,叫你在支付宝“集五福”

作者: 菁欢 | 来源:发表于2019-01-31 23:48 被阅读0次

    「01」

    送走了2018年的元旦,2019年的新春乘着南下的冷风,即将驾到。

    靠近宿舍的店铺,很多都关门了,零零星星的人在空荡荡的街道上走着。

    上班的时候,听到同事们在感叹:“现在的年,是越来越没有感觉了,以前……”

    「02」

    “以前是没有智能手机,科技的发展,改变了我们的生活。”我在心里默默接上了这句话,然后听他们侃侃而谈从前的‘年’是多么地精彩和有味道。

    就在大家感慨完的第二天,“集福卡”活动翩然而至。一群人围在一起的情景,像小时候在小卖部门口集刮刮卡一样热闹。

    或是讨论集卡攻略,或是加好友互赠卡,或是窃窃私语,或是哈哈大笑……都让人在一瞬间恍惚:“这不就是过年的气氛吗?”

    「03」

    印象最为深刻的是过年放鞭炮,家家户户的炮竹声响起的时候,常常是这家的还没有燃尽,另一家的又响起,颇有“你方唱罢我登场”的气势。

    再就是过年看春晚,一家人嘻嘻哈哈。倒不是春晚有多好看,而是一家人在一起。重要的,根本是春晚的节目单和抽奖活动,而是陪你一起看春晚的人究竟是谁。

    等着去上年初一凌晨的第一炷香,默默地许一个愿,像一个信徒一般虔诚,期待新年心想事成。

    「04」

    “集五福”的活动作为一项推广活动,马云是最大的赢家。

    我们看到的是马云拿出了五亿的巨资,为全民狂欢豪掷重金。但马云作为一个头脑精干的生意人,赔本赚吆喝的买卖,怎么可能会去做呢?

    可以说,在这一波活动中,马云非但没亏,还赚了。理由如下:

    「1」当你没有顺利抽到福卡的时候,会看到有商品的广告出现,你没有沉浸在抽卡的愉悦当中,丝毫没有意识到品牌争夺用户的拉锯战已经拉开了帷幕。投放广告,总得给马云爸爸广告费吧?

    「2」支付宝作为一款支付类产品,自上线以来,就不停地和微信支付做抢夺用户的战争。微信作为一款集聊天和支付于一身的产品,用户显然更经常性地使用微信支付。为了开拓市场,“集五福”这个活动,妥妥地为支付宝拉来了一帮新用户。

    「3」支付宝的“集五福”活动,已经开展了三年,每一年的活动时间,都成为了全民狂欢的时候。这个活动,已经成为了“过年的标志”,在这个活动里,加深了支付宝和用户的感情。

    我想,假如支付宝要策划下一波的活动,可以有以下几种方式:

    「1」说一说你和支付宝“集五福”的故事,被选用的故事奖励……

    「2」支付宝“集五福”如何改变了你的过年方式?

    「3」支付宝“集五福”活动征集民间草根歌手创作,将歌曲发布到网易云音乐平台。

    这里可以有两个玩法:一种玩法是海选出最得民心的歌曲,给予什么奖励;第二种玩法是在网易云音乐评论区挑选出那些走心的评论,给予什么奖励。

    以上三种活动的玩法,都必须发微博带上话题#支付宝xx活动#,制造话题热度,为下一波的营销造势。

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