第一诫：不愿冒任何风险
金句：世界属于那些不知满足的人。——奥斯卡·王尔德
在商界历史上，人们讨论最多的一个案例就是施乐公司，他最初因为感冒风险而赢得了市场，后来又因为害怕风险而深陷泥沼。施乐公司的历史见证了荣辱更迭。
施乐公司成立于1906年，其前身名叫哈诺德公司，它位于纽约州罗切斯特市，在创立的最初四11年间，主要业务是生产照相纸。
1947年公司放手一搏，抓住了一个同行都没有留意到的商机。来自纽约市皇后区名不见经传的切斯特·卡尔森发明了影印技术。
他花了多年时间，想找到一位愿意投资这项新技术的公司，包括IBM和通用电气公司在内的20多家公司都让他吃了闭门羹，人们都跟他说“有复写纸就足够了”。
卡尔森最终与位于俄亥俄州哥伦布斯的巴特尔纪念研究院签约，研究院帮他进一步完善工艺。
当施乐公司于1959年正式在市场上推出施乐914型复印机时，突然间原来的手写复印纸，在全美的办公室里就成为明日黄花了。
仅仅依靠一项技术创新，在10年间公司就获得了高达10亿美元的收入。
但他的竞争对手后来居上，原因很简单，就是施乐对于自己产品的创新意识不够。
他们忽略了一个简单的事实，那就是如果要实现长久盈利，那么在短期内务必要进行创新。
“管理学之父”彼得·德鲁克早在半个世纪前就指出，管理层所肩负的一项重要任务，就是利用公司的现有资源进行谨慎的冒险，从而确保公司未来的永续经营。
无论从哪个角度看，当年的施乐公司管理层对自己的现状都有些洋洋自得了
市场领军地位让他们太过舒服了。
如果你觉得处境舒服的话，那么你就对我放弃冒险的强烈冲动，这种冲动有时候强大的让你难以抗拒。
一旦如此，那么失败也就不远了。
这第1条告诫，就是提醒我们不要安于现状，要永不知足，坚持创新。
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