春节期间,今日头条在巨额红包之外,还出现了一个现象级事件——杜子建互粉。
正如他的短视频提到的:他是微博营销教父,还是一直播天王,现在又成了今日头条的互粉大神。
所到之处,莫不是现象级。一时间,几乎满城风雨,好评差评不断。
但你是否思考过这现象级互粉的背后呢?
1.杜子建为什么玩互粉?
1)做最好的MCN
到了前些天,老杜自己揭晓了答案:
在微博上,老杜也早就提过:
也就是说:从互粉突破,形成更大影响力,凝聚起一批PGC人员,为后续扶植腰部垂直IP打下基础,最终目标是要打造中国最好的MCN。
2)今日头条的潜力
内容平台这么多,为什么单单选中今日头条发力?这就是因为今日头条的潜力。
其实互粉早已有之,比如微博互粉、百度互粉吧等。
老杜在短视频中提到:在微博也做过一次互粉,粉3下(每人粉楼下3人)。总共传播量一亿多人,评论量是二百三十万,转发是三百七十多万。
不过,其他平台的互粉热度早已不再,头条上热烈的互粉,恰恰说明了头条的潜力。
只有早期的、飞速上升的平台,才会出现热烈的互粉。
今日头条的飞速崛起,早已成为不争的事实。而目前,头条上的社交化还不够深,就已做成如此规模。随着社交化逐步加深与运营的持续投入,今日头条的前景将非常喜人。这也是如今众多大V入驻头条、众多内容创业者选择头条的原因。
能出现如此热烈的互粉,以至于让老杜的粉丝快速翻倍,也恰恰说明众多内容创业者对头条的期待。
3)有足够资源
其实做成这次现象级互粉,绝不简单。这至少需要天时地利人和:
天时:春节期间,全国人民都在家休息,有足够时间
地利:今日头条还处于早期的飞速上升阶段
人和:老杜有足够的资源,今日头条有足够的内容创业者
2.参与其中
对于这样一次现象级互粉事件,我们是否要参与其中?
不用问,很多人早已参与,这从老杜短短十几天粉丝翻倍至50万就能看出。
与此同时,也有很多人在批评。不过,这更多的都是吃不到葡萄说葡萄酸。
观察可以给你了解,参与可以给你深入的理解。老杜这样的营销大师在头条造势,不妨参与其中,即使获得的粉丝数量不多,但通过这件事学到一些东西,完全不难。
而老杜的内容,显然也有价值。
不过,只参与互粉完全不够。
3.互粉治标不治本
互粉,仅仅能实现涨粉,这是最肤浅的指标,也是最直观的指标。
而内容创业,仅仅通过互粉来涨粉,完全无法实现最终目的——变现。
你能变现,在于你提供了价值。通过互粉涨粉,粉丝并不是因为你的内容而关注你,而是因为利益相关,而你的变现却要靠内容来实现。
所以说,最终,你还是要靠内容。而互粉,只能治标不治本。
因此,留粉是比互粉更关键的事。
这其实也是老杜在做的。他从互粉迅速切入,获取大量粉丝,同时,他也不断输出有价值的内容,从而留粉。这也是他所提到的「通过首因效应留粉」。
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