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吃过了整个童年和青春期,今天才知道它为啥长这样

吃过了整个童年和青春期,今天才知道它为啥长这样

作者: 舅舅在广州 | 来源:发表于2016-12-25 10:29 被阅读0次

在中国最常见的字母一定是M。因为除了China Mobile,还有M记。

据统计,全球超过3万家麦当劳分布于119个国家,这当中中国占了2000家。所有还活着的中国人都对这家洋快餐有一定的认知:汉堡包,可乐,薯条,被称为麦当劳叔叔的小丑以及那个标志M。

但好像没人问过:这个闻名于世的M是如何得来呢?

‘废话,M记不用m标志用啥?‘

不是你.想.的.那.样!M记早不是姓M的人当家了——Ta完全没必要这样替他人添瓦。

国外不少设计师和视觉工作者对这个M有过遐想:例如代表夹不同东西的汉堡、母亲的哺乳(胸部)等等,但这都不是真想。

破产女孩的打工服就是‘借鉴’M记经典的黄红搭配。当然,为了视觉效果,衬衫开了很多。

1937年,美国人Patrick McDonald带着两个儿子在加州开了他们的小吃摊。最初他们只卖热狗,别说名字——连餐牌都没有。8年后,两个儿子才用汉堡包开了第一家真正意义上的M记。

但这并不是M标志的由来。

事实上两兄弟Richard和Maurice仅仅想到用自己的姓氏来命名餐厅。但他们对于餐厅的确是抱有期望:能够开连锁店。

连锁店这个概念在20世纪50年代是先锋名词,而两位创始人对连锁店的想法很直接:食物都是统一配送,用具也统一配置,还有就是餐厅的样式也得一样。对于他们来说,餐厅食物还不是最关键的——因为这毕竟是他们本行;他们担心的是餐厅的外貌。因为那是客人对他们的第一印象。

如果学过西方哲学史或美术史或托福常见的美国历史都知道,在二战结束后,新生的设计思潮正在迸发,无论是杜桑还是达利都给视觉艺术带来了新冲击。

M记的两位创始人于是想到了先锋设计师Stanley Clark Meston。

Meston给了一个先锋的建议:在餐厅屋顶加拱。作为流线型设计的拥护者,这位设计师把拱改成了两个半圆、分布在屋顶两边,使得顾客从哪个方向都能看到这个拱、从而注意到M记。

为了更加醒目,Meston把两个拱的颜色定为黄色。到了夜晚,内置的霓虹灯还会让它们发光。

可惜,商场是残酷的;两位麦当劳家族的创始人在经济站中拱手让出了M记,最终落入外家人手中。

这位新当家叫Ray Kroc,曾经是名电台DJ,但主业是商人。和追求先锋的两位创始人不同,Kroc认为餐厅应该传统些,这样更多的普通大众才不会被吓跑。他看着屋顶的两个大拱,忽然想到了餐厅的名字M——那不是两个n组成的吗?

M就这样在一个外姓人手中诞生了。

注意看Kroc后面的餐厅标志——这时已经改成了大家知道的M形了。

当然,关于M标志的故事还没完。

潮流文化有趣的地方就在于它充当着联想的媒介。几十年后,无处不在的M让一些人称其为资本主义的符号。而麦当劳公司为了减低这种负面的形象,开始在标志的颜色上做文章。一些地方的M记为了配合当地环境,把经典的黄色改成绿色或其他颜色。

除此外,联想还在发生着。

无处不在的M已经是吃瓜群众灵感的来源。

譬如它家最近出了个咖啡:

本来好好的很温馨——但随便加两笔后,画风突变——

看不太明显?

扯淡到此为止。

今天要讲的英语就是麦当劳——麦当劳原名McDonald’s,注意它是表示麦当劳一家的意思,所以‘s’是不能漏的。很多学生在托福和雅思考试遇到食物或餐厅的话题就选M记,但总是把从英文翻译过来的中文翻译回去——结果麦当劳就变成 McDonald。要知道,考官对于S/Z这个最后的辅音发音的在乎程度可不是一点点。

对于更多学生选择M记而不是肯记,某大爷表示不服。

拔特,舅舅真心不爱M记肯记或其他一切快餐店(自诩高级吃货的藕看不起一切吃不出鲜味的食物)。

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