杜蕾斯牛仔裤：打破印度安全套禁忌

“杜蕾斯牛仔裤”宣传图

在印度买牛仔裤比买安全套容易得多，至少这是利洁时集团(Reckitt Benckiser Group Plc)在印度推出全新的杜蕾斯(Durex)安全套产品的想法。

印度有避孕需求却未得到满足的已婚妇女人数比其他任何国家都要多，可是社会耻辱感和商店购物缺乏隐私，让印度人使用安全套作为避孕措施的比率不到6%，而同时这个国家艾滋病感染人数高居世界第三。利洁时集团旗下的杜蕾斯印度公司在3月24日发布“杜蕾斯牛仔裤”，试图用这种产品来消除印度人的忌讳。

这款产品内置两个安全套，售价25卢比（约合38美分），外包装类似于丹宁牛仔裤上缝制的皮革标签，放在药店柜台的敞口罐子里出售。这种包装设计旨在帮助印度消费者克服购买性相关产品的尴尬心理，性在社会风气保守的印度是个禁忌话题。

“购买杜蕾斯牛仔裤应该会很酷，”利洁时集团印度营销总监罗希特·金达尔(Rohit Jindal)在接受电话采访时说，“整个包装是为了让性和安全套正常化而设计。”

新德里人口委员会(Population Council)高级研究员桑格拉姆·基肖尔·帕特尔(Sangram Kishor Patel)和来自孟买塔塔社会科学研究所(Tata Institute of Social Sciences)的同行在2016年发布的研究报告中认为，安全套在印度是个羞于启齿的话题，在当地推广和公开讨论使用安全套被认为是不得体的行为。

羞耻心理

帕特尔在接受采访时说，“在印度推广安全套的使用是很好的举措，当地人购买安全套难免会有羞耻心理。”

安全套依赖程度：部分国家有配偶的女性使用男用安全套作为避孕措施的比率 来源：联合国《2015年全球避孕趋势》

20世纪60年代晚期，印度的国家计划生育计划引进安全套作为控制怀孕的手段，最近几十年也把安全套作为防止性传播感染的方法加以推广。不过根据联合国的数据显示，印度15岁至49岁拥有长期性伴侣的成年女性中，只有6%依赖于男用安全套进行避孕，远远低于日本46%和中国8.3%的比率。

帕特尔表示，提高安全套的普及率关键在于打破印度人对相关话题的禁忌。他补充说，现在评估杜蕾斯的宣传活动会产生什么影响仍然为时过早。

“这只是市场营销手法，”乡村妇女资源机构(Sampada Grameen Mahila Sanstha)创始人米娜·塞舒(Meena Seshu)说，她创办的这个艾滋病毒/艾滋病预防、治疗和支援组织位于孟买以西约400公里的桑格利。塞舒表示：“每当一家公司发现市场不景气时，都会以全新的理由推出这类新产品。我不敢肯定把安全套称作‘牛仔裤’是否会增加或减少安全套的使用。”

研究公司Pharmaion在2016年的报告中称，受到人口增长和较高的艾滋病毒感染率的影响，印度避孕用品市场到2021年将平均每年增长17%以上。

总之 为打破印度安全套禁忌，杜蕾斯印度公司发布“杜蕾斯牛仔裤”，宣传安全避孕措施。