接手老账户，要重新拓词么？

是的。

接手一个老账户，摆在面前的问题就是账户怎么调整。

个人以为，无论老账户有没有效果、效果如何，都应该搭建一个新的账户。
或者，至少进行一遍完整的拓词和分组工作。

因为老账户最常见的问题之一，就是结构混乱。

如果不重新搭建，在旧有账户的基础上调整，无疑是费时费力的。

除了之前举过例子的，还见过一些莫名其妙的账户结构，比如：

计划划分蛮清晰的呀，有什么问题？接着看：

这些单元的划分是毫无意义的，因为创意、着陆页都是一样。

唯一的好处是看起来更整齐。

在维护的时候，就会头大了。

比如否词、统计单元数据、效果。

既然结构如此混乱，重新搭建无疑是最省力、最高效的。

既然要重新搭建账户，拓词就是必需的。

即使老账户结构清晰合理，不需要重新搭建，拓词、分组的过程也能让我们更好的了解搜索需求，以及判断老账户是否有不合理或欠缺、遗漏的地方。

所以，接手老账户，先拓词总是有好处的。

新老账户如何更替

如果老账户没效果、效果很差；或者对新建的账户有自信，老账户直接暂停就是。

如果老账户效果还行，那就同时上线推广，待新计划有效果后在逐步暂停老计划。

是的，是暂停，而不是删除老计划。

因为万一新建账户的表现还不如老账户，那还得让老账户顶一段时间。

删掉了，就只能期望有做账户备份了。

账户做备份，就是留一颗后悔药。做任何重要的调整之前，都要备份。

除了账户结构的备份，还有过去的各种数据，凡是还能找到的，都下载保存。

毕竟之前的数据也是之前花钱得来的，通过分析可以了解账户过去的推广情况。

比如，哪些词消费高回报低，哪些词流量大转化差，等等等。

但是不能只看数据的结果，还要分析结果产生的原因。

比如，某些词转化很差，未必是这个词的流量有问题，有可能是老账户的匹配太宽泛，吸引了太多低转化的流量；或者着陆页与搜索需求匹配不够好，导致转化差。

通过对过去的数据进行分析，可以了解到哪类词流量大，哪类词消费高，哪类词回报好，在搭建新账户时就能有所侧重。