“生如夏花”,是指生命如同绚烂的夏花,短暂而美好。而在当下的市场环境之下,我们经营的产品或是品牌其实也生如夏花。生如夏花,好像正是当下的爆款宿命:你可以在极短的时间内触达更多用户,占领更大市场,但也会更快地被遗忘。无论是谁,面对的都是一个更广阔,但也更稍纵即逝的市场。
一切行业都有爆款,如何在我们所在的行业创造出爆款?一直是困扰行业人的问题。市场因为两大因素,而让企业被迫采取爆款策略。1、市场下行,平均回报率下降。2、人们的从众心理。
如何做到小单快反柔性供应链?如何能够在开始100-200件市场试销基础上快速反应,响应市场需求?如何优化迭代用速度、数量去提高出现爆款的概率?
爆款产品=客观概率*产品创新*情感链接。伟大的产品应该首先满足人的情感需求,而不仅仅是提供功能性的好处。因为后者的竞争,已经过于拥挤。但,也要记住,流量是有价值观的。
这是一个“以量取胜”的逻辑时代。
从前,时间犹如深潭,慢慢地积累,慢慢地成长。今天,时间犹如激流,瞬间奔涌至高潮,又瞬间荡涤一空。所有的表达,要呼应社会情绪,否则就失去了价值。呼应社会情绪但不等于迎合社会情绪,流量是有价值观的。
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