【DAY20】F2 Mina

父亲节借势案例分析之自我感悟

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借势营销分类.jpeg

以上分类结合网络和自己理解整理，欢迎大家补充指正。

昨天是父亲节，借势营销如日中天的当下，有些企业会觉得节日热点就像鸡肋一样，食之无味弃之可惜，也有一些企业玩的不亦乐乎。纵观今年父亲节借势案例，仍旧以图文、海报、H5和视频形式为主。（文中部分图片来自公号“万能的大叔”）

经常观察各个品牌跟进各种热点的情况，但是作为创业公司的运营人员，出于各种条件的限制，只能选择适合现阶段状况的形式，其他形式的可取之处只能作为积累在日后有条件的情况下应用。

父亲节借势案例

• 视频

http://m.v.qq.com/play/play.html?coverid=&vid=c03067celvi
泸州老窖:父亲的借口

http://m.v.qq.com/play/play.html?coverid=&vid=p0307fytc3r
链家:爸爸的黑暗料理

http://m.v.qq.com/play/play.html?coverid=&vid=l0307v5305p
丰田汽车:父亲的匠心

泸州老窖、链家、丰田都选用视频的方式跟进父亲节热点，不是赤裸裸的广告宣传，而是通过亲情的渲染传达父爱的伟大，进而传递品牌精神。

• H5

http://chubaocn.cootek.com/s/20160606tyqcW/index.html?from=timeline&isappinstalled=0
上汽通用
《你有一个爸爸的未接来电》

http://wx.septwolves.com/app/2016father/
七匹狼
《父亲的爱，你能读懂几分？》

上汽H5通过模拟日常回复爸爸未接电话的场景开始，通过回家路上的回忆串起上汽各个品牌在生活中出现的场景，最后以拆礼盒的形式引出抽奖活动。此H5给上汽各个品牌汽车相应的使用场景，而且每个环节都需要用户点击相应的按键，增强了互动，非常值得借鉴；

七匹狼H5有两大亮点，一是与用户互动的按钮，用户点击按钮会出现动图；二是通过人物服饰展示七匹狼品牌，最后也是通过拆礼盒引出活动（不过我点击礼盒的时候显示我已参与，好大一个bug）

• 图文

滴滴父亲节图文.jpg PP租车父亲节图文.jpg

滴滴、PP租车的图文都是以场景化故事的形式进行品牌展示，而且手绘漫画的形式加强了年代感、代入感，虽然传播度不一定会很高，但将热点和企业品牌进行比较好的契合，这点值得借鉴。

• 海报

杜蕾斯父亲节海报.jpg

![ 小米父亲节海报.jpg . . .]](https://img.haomeiwen.com/i2176429/ba391115752cf466.jpg?imageMogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1240)

金立手机父亲节海报.jpg moto父亲节海报.jpg 小米父亲节海报.jpg

小海报大文章，海报需要花费的精力一点不比其他形式少，一张纸浓缩出精华。杜蕾斯的海报很内涵、加多宝的海报用了品牌同音字、金立海报突出了手机性能、moto展示了老少两代的使用场景、小米突出了MAX的大屏特性。

感悟
视频是非常直观有效的传播方式，有情节、有内容、打动观众的视频容易让人印象深刻也容易得到传播，但是视频制作的成本非常高，大多数创业型公司很难有预算；

H5页面近期也非常火爆，展示形式多样化，炫酷、场景化、戳中用户痛点及情感的H5也容易被传播。近期传播度较高的H5都花费不菲，动辄百万的设计制作费让人望而却步。如果创业公司技术过硬还恰好有一位好的UI/平面设计，可以考虑H5。（我表示无能为力，H5免费制作软件虽多，但在没有支持的情况下很难做出亮点）

图文和海报的成本可控（但是像杜蕾斯这样配有专业创意团队的企业来说成本也非常高），关键在创意和平面设计。（个人感觉在可承受范围内，值得筹划）

无论是怕老板责（bi）难（bi）还是不想错过蹭热点的机会又或者想通过跟热点提升热点敏感度和创意策划能力，我的想法是：热点一定要用心跟，万一火了呢！