《超级符号》读书笔记6-产品的本质是购买理由&品牌顶层设计

产品的本质是购买理由，也就是一句话，甚至一个词。产品开发，就是提出购买理由，并用产品去实现，也就是营销创意。

华与华方法正是以品牌顶层设计的理念，将企业战略、产品开发、品牌战略和营销传播创意融为一体的方法。

华与华方法是从传播的角度去进行企业战略设计、品牌设计和产品开发的，先有词语，再有产品；先有话语，再有品牌；以话语权为出发点，去构建企业战略版图。因为企业的一切，最终都要营销出去、传播出去。营销传播是后工序，后工序决定前工序，要以终为始来规划整个系统。

华与华方法是战略营销创意的方法，也是降低营销成本的方法。

我们的所有思考，都紧紧地扣住“降低成本”这个基点，无论是超级符号、超级话语还是超级词语，都最大化地降低了企业的营销传播成本。