数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效
展现量、点击量、留资量三个环节很容易产生流量作弊。
一般企业在进行数字广告投放时，都应该得到三端的数据：第一，媒体端数据，包括来自投放媒体的展现量、点击量、点击率、关键词消费、点击价格等；第二，自有端流量数据：包括PV、UV、跳出率、停留时间、下载客户端；第三，销售端的订单数据，包括留资量、潜客量、订单量、成单量等。
在大部分企业，这三端的数据很难同时集中在市场部受众，并被精细的串联使用。
通过技术自主搭建监测系统，把投放的三端六环（三端：媒体数据、网站流量数据、订单数据；六环：展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量）真正打通。
神州的“神庙系统”解决两个问题：实现企业各个架构数据的流通，对营销数据实现漏斗级的监控。
我们很多时候遇到的问题不是为花钱多苦恼，二是因为花不出钱，买不到足够的流量曝光而烦恼。
DMP要从三个维度进行理解：数据、管理和平台。数据来源与第一方数据和第三方数据。
为什么要做DMP，用户分析和定向投放，效果分析和价值判断，创意指导和效果优化。
当企业决定自建DMP是，从那些方面着手：一、高层发起，内部共识；二、建立团队、长期运维；三、保证数据源源不断的输入和输出 。
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