用生活常识就能看懂财务报表

不知道你是否和我一样喜欢投资，或正在学习投资。又或者你是大公司的职业经理人或是私营企业主。财务报表就是一家企业经营的成绩单，能够快速看懂财务报表，才能帮助我们在投资和经营上做出正确的决定。

今天我给大家推荐的是林明樟老师的著作《用生活常识就能看懂财务报表》。不用担心自己是否有财务相关的知识和背景，这本书用简单易懂的语言和很多生活中的类比让人一次看清财务三大报表以及财务各种比率概念。

有趣的卖菜阿婆的财务经：

卖菜阿婆怎么知道要卖什么？她怎么知道要卖水果还是蔬菜比较好赚？——这就是产品策略。

每天收摊时，阿婆都会算算今天收了多少钱，顺便跟昨天的收入情况比较一下。——这就是营销收入与销售分析的观念。

阿婆将今天的收入，减去早上的进货成本，就知道她今天转了多少钱。——这就是营销收入减去进货成本等于营销毛利。如果她完全不用付税，毛利就等于净利。

阿婆怎么知道她和其他菜贩之间的状况，决定该卖水果或蔬菜，还是要卖其他东西？——这就是产品组合分析，竞争者分析的观念。

阿婆怎么知道每天要进多少货？——这就是存货管理。

阿婆每天进5箱苹果，收摊时有5个空箱；每天进5箱香蕉，收摊时只有一个空箱。她立刻就知道苹果的销量好。——空箱率就是存货周转率的概念。

阿婆该进一个100元的苹果来卖，还是进一个10元的苹果来卖？——这就叫做客单价分析。

阿婆怎么知道要和常年往来的批发商谈月结付款，卖东西时则要尽量收现金？——这就是应收应付管理。

阿婆年底会参考一整年的销售状况，以及竞争者是否有赚到钱，还有一些客人的反应等因素，来调整自己摊上明年的产品种类，决定是要继续卖水果，还是转卖肉或海鲜。——这就是企业每月一次的经管会议，或是一年一次的启动大会。

财报阅读要看全貌

损益表／利润表， 资产负债表，现金流量表三表要一起看。

损益表是流量（一段时间）的概念。损益表的核心观念是：长期稳定的获利能力！销售收入不能单纯比较金额的大小，要细分收入来源，尽量分类并归纳分析出企业是否拥有长期稳定的获利模式。损益表中的“净利”是推估值，不是100%确定的金额。

资产负债表是“当天余额”的概念。把资产负债表想像成存折，报表的左边是资产，右边是负债与股东权益，一边一半的样子（存量，定量的概念）。不管是个人还是公司，有钱之后就会兵分两路，放到左边是处理资产，放到右边是处理负债和股东权益。左边等于右边，Asset=Debt+Equity。这就是资产负债表的核心概念。

现金流量表是一张现金进进出出的报表，任何现金流入公司，在现金流量表上就会以正值表示；如果现金从公司流出到其他地方，在现金流量表上就以负值表示。 判断一个公司的经营能力不仅看营收金额是否提高，或者获利是否提高，因为净利是推估的，不是100%准确的。特别重要的是要去看这家公司的现金流量表，看看它的营业活动现金流量（OCF，Operating Cashflow）是否为正值。

巴菲特就非常重视公司的自由现金流量（Free Cashflow）＝营运活动现金流量－该公司为了持续生存下来所需要的基本资本支出。 这个代表的是公司真正能自由运用的资金。公司可以没有获利，照常营业很久，但只要一天没有现金，就无法生存下去！

三张财务报表的立体观

用生活常识就能看懂财务报表