日常生活中有一个有意思的现象，人们对某一类物品的性能、特色、档次、细节等了解得越多，在选择该类物品消费时，往往更倾向于追求其中更高品质的物品。比如红酒品鉴水平提高，越喜欢喝高端红酒；玩车入了迷，越想开好车；好的古董见多了，赝品、地摊货越不入法眼……为什么会有这种现象呢？从心理层面分析，可能有四种原因：
一是回报心理。人们对某一类物品投入越多时间、精力去了解研究，越有一种付出要有回报的心理预期，而获得更高档次、更好品质的产品意味着更大的回报，可以更有效地满足心理预期。
二是喜好心理。人们研究某一类物品越深入，越会将更多的情感投射到物品上。物品的品质代表着情感因素的大小，高品质的物品情感投入更大，自然更受喜爱。
三是成就心理。当人们对某一类物品尤其是其高端产品的研究具有较高的分辨、鉴赏、评判能力时，往往会被称作“专业”或“有水平”。为了展现和维持这种专业能力，满足个人成就心理，这个人往往就会继续追求和享用高端产品。
四是比较心理。随着一个人对某类物品的深入了解研究，越往后越能接触到其中高档次高性能的物品，这时很容易产生自己就该匹配这种档次物品的感觉。当看到其他人不懂行却能享受高端产品的时候，这个人心理难免不平衡，即使口袋松松，他也要想办法去追求这种高端享受。
当然除了物品有上述现象外，人和其他事务也有类似现象。比如接触美女越多，越不待见“丑女”；写作水平越高，越难以忍受劣作；某项专业技术越精通，越无法容忍粗制滥造。
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