本文从知乎问答“你见过的最精彩的营销案例是什么？”中摘取分享部分网友回答的经典案例，希望大家“用餐”愉快。
汉堡王：兵来将挡、水来土掩（回答者：精于设计WhaleDesign）
麦当劳拍过这么一个广告，汽车开在公路上，路边出现两个广告牌：麦当劳前方5km，汉堡王前方258km，广告语“麦当劳离你更近”，明摆着欺负汉堡王门店少。
汉堡王怎么接呢？对呀，我们门店是少，但是我们好吃啊！他们没多久就更了一条推特：
汉堡王续拍了麦当劳的广告。两人到麦当劳买了一杯咖啡，店员问大杯小杯，男人贱贱的回答：“大杯，我们有很长一段路要走呢”。
两人拿了咖啡继续上路后，汉堡王还不忘字幕恶心一下麦当劳“离你的皇堡就剩253km了，感谢无处不在的麦当劳（为我的顾客提供提神的咖啡）”
广告最后还加了个彩蛋，两人到了汉堡王，一个人说：“也没多远啊”，另一个人说：“可不嘛”。
只要有机会怼麦当劳，汉堡王一点也不客气
在自家店面墙上、广告牌上各种明示、暗示
用真火烤肉是汉堡王引以为傲的卖点，为了恶心麦当劳，他们还拍过这么一广告。国王贱兮兮的开着直升机，把一个大礼盒放到麦当劳门口，礼盒打开是一个烤箱。言下之意送你烤箱，你也可以做出像我一样好吃的汉堡了！
但是真火有个问题：容易出消防事故。汉堡王的店就着过好几回，还没等麦当劳找他们麻烦，汉堡王直接顺势做了一副“汉堡王火烤烘焙，有图有真相”的广告营销，还配上广告语“flame grilled since 1954(从1954年起专注火烤烘培)”
2004年意大利阿维亚诺门店火灾
2015年9月23日美国宾夕法尼亚门店火灾
2016年7月9日美国俄勒冈门店火灾
与麦当劳互怼了这么多年，2015年汉堡王却忽然刊登了一封“和解信”，邀请麦当劳在9月21日国际和平日停战，一起开一家快闪店，卖两家的招牌汉堡混搭版“McWhopper（麦皇堡）”，赚的钱捐给慈善组织。
汉堡王准备好了活动方案、各种物料，甚至还做了个官网http://mcwhopper.com，就等着麦当劳派几个人过来一起玩。
凭借多年的交情，麦当劳知道肯定没好事，迟迟不接招，过了很久才在舆论压力下出了个不咸不淡的声明，说想法不错，但我不约，要不要玩点更大的，知道我们的全球和平活动吗？吃瓜群众当然不买账啊，这次风波就在对汉堡王的赞誉、对麦当劳的失望中慢慢的过去了。
作为多年的“欢喜冤家”，在万圣节这一天，汉堡王也不忘了麦当劳，直接来个“你中有我，我中有你”的“西皮”挑衅。
汉堡王在万圣节改了一家店，整个店都披上白布，扣出两个洞露出了汉堡王的招牌，“眼睛”上有一个微妙的黄色眉毛，白布上还写着麦当劳掩人耳目。
boooo!就是开个玩笑，我们还卖火烤汉堡哟！万圣节快乐！
相同的互怼在国内的共享单车品牌也出现过，只不过比起外国品牌，中国品牌的确要委婉，含蓄很多：
杜蕾斯感恩节品牌互撩（回答者：RunningMan）
10:01-@杜蕾斯：感谢你的掩护
13:07-@绿箭-你我清新开始 不用谢
11:01-@杜蕾斯：感谢你带来的开始
22:31@德芙悦时刻:不用谢，此刻尽丝滑。
12:01-@杜蕾斯：感谢你的490cal
16:47@士力架中国：不谢，一条够么？
13:01-@杜蕾斯：感谢这位牧马人
18:03 我们都开得一手好车
14:01-@杜蕾斯:感谢你的口袋
19:29@Levis中国：嘘！这是我们的口袋秘密，【活】出趣！
15:03-@杜蕾斯：感谢你烹饪出的那碗香、软、弹、滑、糯
20:07-@美的厨房电器:尽享饭后好时光
16:01-@杜蕾斯：感谢你的菲亚伯会议椅
20:34-@宜家家居IKEA：亲爱的杜蕾斯，不用谢，我们晚上见！
杜蕾斯借机再刷一波存在感并有样学样
17:01-@杜蕾斯：感谢你，你才是在乎的味道
老陈醋网线已断，未回复················
18:01-@杜蕾斯-感谢你的大吸力
19:46：老板电器 不用谢，无烟战更爽
19:00-@杜蕾斯-现在时刻：北京时间19点整。感谢你为我报时
22:00-@飞亚达:飞亚达为您报时：北京时间22点，整！
20:01-@杜蕾斯：感谢你的每一个镜头
21:01-@杜蕾斯：感谢你，嗝
22:22-@百威啤酒：老板逼我做了两个文案，你说哪个比较好？
22:00的时候，杜蕾斯感谢NASA
23:01-@杜蕾斯：这才是今天的主海报
两天后·······杜蕾斯的好友老陈醋终于上线
小珠宝店老板的“赌徒”营销（回答者：杨彼得Marketing大叔）
Alan Perry是美国北卡州Wilmington一家小珠宝店的老板
2010年冬天，他推出了一个很有趣的促销活动：
“如果在感恩节之后的2个星期里，你在店里买了珠宝。圣诞节当天，假如北卡另外一个小镇Asheville（距离Wilmington500公里左右）圣诞节当天下雪超过3英寸，珠宝留着，钱全退，全退！”
这个消息一下就在附近传开了，甚至Asheville的当地居民也专门驱车500多公里来这家珠宝店买珠宝，一时间门庭若市，销售大涨！
结果圣诞节当天，极少下雪的Asheville竟然下了6英寸的厚雪，小店前排满了申请全额退款的人，Alan Perry二话没说，珠宝保留，全额退款，当天退了40多万美金。Perry失算了？要破产了？独自一个人流泪到天亮？
错！
Small pain, large gain: Perry bought a weather-based insurance policy from his longstanding insurer Global Weather Insurance.
因为这位Perry老板根据自己那段时间的销售额购买了天气保险。
“这种保险方式原本是要让一些「靠天吃饭」的商家在使用的，譬如譬如卖伞的小店主，每个月要下十五天以上的雨天才能获利，阿婆可买一份「15天以上会下雨」的保单，假如真的下雨不超过十五日，就会获赔一笔足以平摊她生意损失的费用。”
这位老板充分利用这种气象保险，借助这种极富传播力的趣味活动，绕开了打折送赠品之类的老套促销手段，达到了提升销售、提升知名度的目的。
这位老板后来变本加厉，搞出了“结婚当天如果下雨婚戒免费”等活动 ，都有效地提升了销售，没有降低利润率。
对于金银首饰珠宝这种同质化竞争很强的产品，如果依赖老套的打折、赠品等方式，是很难在不降低利润率的前提下获得销售增长的，营销人的真正实力，在这种同质化竞争市场上体现得最为明显。这位Perry老板，通过对赌天气这种趣味跨界营销活动，通过保险对冲其风险，大大提升了自己店铺的知名度，最后连CNN的新闻都报道了他的促销活动（文章来源：Six inches of snow gets free jewelry for 311 lucky shoppers），免费给他做了一次广告，生意涨得一发不可收拾。
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