锋芒智库丨玖肆
情感观察综艺加码，公益助农节目集中覆盖，同类节目扎堆播出，依然是当下综艺节目的整体态势，似乎综艺节目制作方创新思路总是不约而同聚焦在同一社会现象或者政策之上。
近日，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员、节目模式研究专家冷凇发表了在《从最大变量到最大增量——融媒体时代短视频创新发展趋势 地面媒体内容创新路径解析》的主题演讲，提出了综艺内容新闻化的观点，即所有综艺的创新点，它其实靠的是“新闻点”。
新闻点，专业地讲就是“新闻由头”，是新闻的基本因素之一，是决定新闻价值的重要方面。而在新闻由头的抓取当中很大程度取决于记者个人的新闻敏感，对应到综艺行业，综艺节目制作者应有综艺敏感，养成“综艺鼻”是节目模式创新的关键。
【锋芒智库】曾在《慢综艺图鉴丨节目源起、理念、内容的“耦合效应”》一文中有探讨慢综艺的节目模式的灵感来源。从综艺行业的整体格局来看，综艺模式的“与时俱进”离不开社会热点以及政策导向的加持。
综艺意识形态照拂现实，场景同质问题犹存
新品类综艺节目的出现，大都与当下的社会热点相关，反映着社会生活中不同年龄层次、不同地区的社会现状。综艺模式研发者擅长以具有情感共鸣的社会热点为切口，以综艺制作的思维进行节目模式研发。在这样的创作背景之下，平台之间极易出现同质化内容竞争，在同一起跑线的同类题材，谁能笑到最后还是取决于内容竞争。
当“空巢青年”达到了5800万，针对这一现状，湖南卫视便推出了《我家那小子》《我家那闺女》；当人们的“知识焦虑”被点燃，便推出了《知识就是力量》《三宝大战诸葛亮》等知识科普类综艺；当单身焦虑被再次推上社会话题层面，便出现了《中国新相亲》《新相亲时代》等节目；当中国流行音乐出现断崖式断层时，便出现了主打创作的《这就是原创》《我是唱作人》，试图重定义华语音乐。
整体来看，每一阶段的综艺节目主题都折射出当下的社会热门话题以及深层的社会现象，能够让观众自然而然找到现实参照。故而在综艺创新源自新闻点的当下，综艺敏感亦成为了所必须综艺行业制作者所必备的素养。一方面，需要加强对实际生活的关照，贴合观众心理，厘清观众内心的情感需求；另一方面，要着眼于小众社区文化的开拓，说唱、街舞、国风这些领域近年都有尝试，效果不尽相同。
在【锋芒智库】看来，尽管当下的节目立意具有一定的时效性，但节目的外壳包装过于“意料之中”。以餐厅经营而言，从《中餐厅》开始，到后来的《完美的餐厅》《奇妙的食光》以及还未播出的《大叔小馆》《晓餐厅》《忘不了餐厅》。就算节目立意不尽相同，但这一系列节目外壳的相似性，难免让观众在看到节目名字之初就产生了审美疲劳。
而当国内综艺在聚焦于餐厅经营之时，韩综在美食题材之上又开辟了新的内容，比如，主打“寄宿+餐饮”的《西班牙寄宿》，主打“社交”的《大家的厨房》，与公益结合的《咖啡之友》，这些披着不同外衣但依然与美食相关的综艺却能够给人耳目一新的感觉。值得制作者的思考的是，在注重节目所承载的意识形态与当下社会现实接轨之时，如何高效地在场景形态上的拓荒加以耕耘。
政策导向之下，为模式研发提供新的视角
本篇【锋芒智库】结合今年综艺行业的新形势，探讨综艺节目与政策之间“传承”与“避雷”，解读综艺节目是如何敏锐地把握时政领域的新闻点，进行内容创新。
近年来，三农政策、乡村振兴战略开始催生聚焦农村脱贫的综艺。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。到2020年，乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成。
一般都是新闻栏目或是纪录片聚焦农业发展，比如湖南卫视早年制作《乡村发现》，湖北垄上频道如今依然在播出的《垄上行》，以及芒果TV、湖南广播电视台经视频道近期将推出的大型纪录片《不负青春不负村》等。如今面对这一重大战略指导，综艺作为目前声量考前的内容载体自然而然承担了传播、推广相关政策的社会责任。
故而在政策的指引下，农村相关的媒体内容创作已将触角伸向了综艺领域。今年以来，随着乡村振兴的战略深入，湖南卫视、东方卫视相继推出了聚焦“农业+文旅”开发的《乡村合伙人》、精准扶贫的《我们在行动》两档公益助农的节目。除了垂直聚焦农村发展的综艺，还有不少综艺节目融入助农板块，比如《快乐大本营》“温暖有你快乐出发”环节每期都针对一个乡村特色农产品进行推广，以自身的传播力来助力拓宽农产品销售渠道；《亲爱的·客栈2》经营的客栈则留给当地人作为发展旅游产业，成为推动当地经济的心意之作。
上层监管部门对于内容领域的建议也是节目制作导向的风向标。在高长力倡导的“小大正”以及总局“进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性”等思路的引导下，将传统的文化不断细分扩大效果，比如，聚焦于读信的《见字如面》、聚焦于图书馆展示的《神奇图书馆在哪里》等等。
时政对节目的影响不仅仅在品类上，对于节目选址甚至单期内容都会有所关联，《中餐厅》第一季前往泰国，进行中华美食的传播与交流；《旅途的花样》前往摩洛哥、俄罗斯、挪威、丹麦四国，呈现“一带一路”上的风光之美、人文之魅；《二十四小时》系列节目也是深入到“一带一路”各个国家去体验民俗风情，进行文化交流。综艺节目逐渐成为了国家政策、战略的新型宣传窗口。
在【锋芒智库】看来，无论当下社会环境的热点话题和政策、节目导向如何变迁，综艺节目制作者始终要保持“综艺敏感”，在节目模式的“由头”研发上保持独立思考，在节目场景设定上推陈出新的同时，在场景内容的设置上应天马行空地破而后立，而非一味地在固定思维体系内进行重复式内容创作，这样才能做到中国有综艺，创新在中国。
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