最近在看《超级符号原理》，见到啥东西都会想着这个“符号”怎么怎么样，有点“走火入魔”的画风。书里有用到“蜘蛛侠”做案例，恰逢蜘蛛侠的的新电影上映，今天刚看完电影顺手写下感想。
书里讲到蜘蛛侠的案例，是用了电影院海报做例子，假如你走进一家电影院，看到两张海报，一张是当下最火的大明星，另一张是穿着战衣的蒙面蜘蛛侠。大明星可以靠自己的一张脸，在几年里让自己参演的电影大卖，但是一旦把时间尺度拉长，就难以和“蜘蛛侠”这一块蒙面的布料抗衡，这块布料可以被不同的人穿上，稳定地输出一个又一个故事，也不用像演员一样考虑要做些“突破”，因为这是一个符号，代表着一种精神。
在现任“荷兰弟”主演第一部蜘蛛侠电影时，我是觉得很奇怪的，之前不是已经把蜘蛛侠成为超级英雄的故事讲得很清楚了吗？为什么还要重新拍一遍?不带这么圈钱的吧……后来才知道漫威当年是把蜘蛛侠的版权卖给了索尼，现在我们在漫威宇宙里看到的蜘蛛侠是索尼和漫威合作后拍的电影。
虽然换了演员，但是观众认的还是“蜘蛛侠”的红底网格战衣，谁穿上他出现在荧幕里，观众就为之买单。换句话说，明星扮演哪个角色，观众买单的是明星；而谁穿上蜘蛛侠的战衣，观众都是为蜘蛛侠买单。如同书里的那句“流水的产品，铁打的符号”。
在《蜘蛛侠：英雄远征》里，神盾局给蜘蛛侠做了一套奇丑的制服，被称为“夜猴子”，但是看着这网格和大眼睛，人们还是知道这是蜘蛛侠。
其实，超级英雄都是运用符号的高手，或者说，超级英雄的创造者都是刻意地在用符号来标识超级英雄：超人的“S”、蝙蝠侠的蝙蝠图案、雷神的锤子、美队的盾牌、钢铁侠的面具，一个符号就成为一个个故事和精神的载体。
现在很多人都在说要打造IP，但是都没有用到类似超级英雄的鲜明符号来武装自己，在推广的过程中难免会遇到阻碍，推荐可以看看《超级符号原理》。
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