微商品牌运营梁言：浅析微商品牌视觉案例

想要项目变成可持续经营的项目，必须从一开始就打造品牌。品牌包括3个维度：品牌视觉，品牌文化，品牌传播。上篇的文章，我们已经就品牌文化做了阐述，今天我对品牌视觉来做一个深入的分析，并且用一些案例来帮助大家更好地理解和借鉴。

品牌视觉，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象最直接的传播。说到品牌视觉，不得不提一本叫做《定位》的书。

20世纪70年代，一个叫艾尔的人的“定位”理论改变了世界对营销的定义，“定位”概念告诉我们，营销应该关注的是消费者心智，找到消费者心里最渴望填补的那个空间，然后用准确独特的语言将品牌特点牢牢植入消费者心底，比如，汽车品牌宝马之于“驾驶”，沃尔沃之于“安全”等，可以说，在“定位”理论中，语言是有力的，它可以把品牌的特质概括得十分真切，因此被称之为“语言钉子”。40年之后，艾尔·里斯的女儿，定位理论的继承人劳拉·里斯出版了一本著作叫《视觉锤》，将其父亲的“定位理论”延伸到了一个更富想象力的空间。用视觉形象这把锤子，把语言钉子植入消费者的心智中。

如果你重新关注一下自己的或者身边的品牌，就会发现大到品牌建设，小到一张海报的制作，“视觉锤”都是一套完全可以对照参考的理论。

简单的说，钉子是品牌的语言定位。但是有了定位之后，你还需要通过某种方式让观众记住。而视觉锤的作用就像用一把锤子，将钉子深深地钉进大众的脑海中。

比如开课猫创始人罗品牌创立公司名字叫做：湖南锤子与钉子品牌策划有限公司。

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他的超级颜色是红色，他的超级符号是一个锤子和钉子的结合体。

比如运动品牌耐克。just do it——想做就做，这是它的口号，也就是语言钉。它的超级符号是一个勾子，在这个视觉锤里结合了鞋子的象征，形成很强的冲击力，因此耐克勾成了很强的视觉锤。

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三生好棉，一朵棉花里面，加上三条线，寓意三生。子一生，此一生，父母一生。我们在最前面，为他们遮风挡雨。金色，代表丰收，代表高价值。

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我们几乎可以很轻易的举出许多视觉锤带来成功的案例。

那么打造视觉锤又有哪些方法呢？

1.形状。通过他的形状，让消费者一眼就能识别它的品牌。

麦当劳——M金色拱门。

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奔驰的三叉星

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2.颜色。人是视觉的动物，颜色非常好。

看到黄色你会想起开课猫

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看到绿色你会想起星巴克。

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锤子3：产品。一度流行的洞洞鞋，奇丑无比，却成了明星和大众追随的潮流。因为产品本身成为了明显的视觉锤。

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4.包装。包装是在保证产品质量之外的与众不同。比如，碗燕，开盖即食。

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5.创始人。人人都对创业者充满了兴趣，而且公司的产品和服务反应了创始人的价值观。很大程度上，企业创始人是天生的视觉锤，他的形象代表着公司品牌的形象。比如乔布斯代表着苹果，雷军代表小米，任正非代表华为。

6.符号。

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7.名人。名人能够帮助品牌传递广告信息，名人的形象也能给品牌背书。比如看到孙红雷的瓜子二手车，看到王力宏的哇哈哈矿泉水，

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8.动物。动物是人类最好的朋友，而且这些动物可以成为我们非常好的视觉锤，互联网里面有很多动物命名的品牌或者平台。

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锤子9:传承。历史悠久，带有情怀。比如中国的胡庆余堂。

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所以说做好品牌视对我们降低，播传成本，提高品牌传播速度都起着至关重要的作用。

以上就是梁言今天关于品牌视觉所作的个人浅析，如果关于你有更好的见解或者看法欢迎您跟我一起来交流。

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