企业出书对公司品牌有什么作用和好处

上周，国内一个快消品牌负责公关业务的朋友和我谈起企业出书的事情，他知道人民邮电出版社在2020年为我出版过一本书。

虽然我的书是非自费出版，属于出版社承担一切成本并支付费用给我的形式。

但大致流程还是一样，我把我对企业出书的理解和面临问题给她做了细致分享，顺便整理成这篇推文。

中国人崇文，读书是比较受尊重的日常行为，能有机会出书的人通常更会被人高看一眼。

不独作为个体的人，作为实体的企业能有机会出书也是公司实力的一种象征，同时能使企业品牌更丰满、更具内涵、更有亲和力和尊崇度。

那企业出书到底对公司品牌有什么作用和好处呢？

我从作为多年企业品牌管理和传播从业者、品牌咨询顾问，并且在国内知名大社出版过纸质图书的人的角度，来分享下我的一些观点。

还是先从怎样理解品牌的角度切入。

我一直的观点，按照我们中国人的表达方式，品牌分为品质、品格、品德三个维度（层面）。

品质反应企业产品所能提供核心基本效用和利益的竞争力。

品格是在品质层面基础上，提供与之相对应和匹配的风格、文化方面的差异。

品德是企业作为社会公民呈现出对人类普世价值、社会事件的态度和反应。

品质层面像家人、品格层面像友人，而品德层面像伟人，或者说偶像。

我们以红牛为例。

在品质层面，红牛本身在产品提神醒脑、补充体力方面功效显著，拥有无可匹敌的竞争力；在品格层面，通过不断地举办与运动相关的赛事展现浓郁的户外与体育文化；而在品德层面，红牛一直倡导一种不断进取勇于挑战自我的励志精神来善尽社会责任，呈现企业价值观。

通过广告、内容、公关等手段相互配合，才让红牛品牌不断深入人心创造独特的品牌魅力。

相对于规模庞大的事件营销预算，企业出书可以说是一种借助小规模投入来撬动高回报的品牌推广方式。

企业出书，无论是关于企业发展历程、还是有关领导传记、高管个人商业思想，都能在提高曝光、提升文化等角度为企业品牌赋能加分，以最快的速度，最低的成本让品牌在社会公众和用户中获得“有文化 有内涵”这样的赞许。

尤其是领导人个人传记、商业思想分享这样的内容，本身在读者面前具备天然的通过性和价值度，能同时创造企业领导人个人品牌和企业品牌的双赢。

企业领导人个人的营销力还可以让渡给企业品牌，让企业品牌除了更丰满更有影响力以外还更具延展性。

总体来说，企业出书对公司有这样的好处。

1、企业出书是对公司文化、管理理念的系统回顾、梳理和升级，能发现企业运营中存在的瑕疵，并能明确企业进一步的发展方向。

2、通过对公司企业文化、发展史的总结，提升企业员工的凝聚力和自豪感，增加企业认同，降低管理难度。

3，作为送给客户、合作伙伴、政府主管机构、利益相关方的日常礼物，增加企业能见度的同时提高文化层面的竞争力。

4，是企业领导人个人IP 最具性价比的打造方式，能高效打造企业家的光环效应，提升领导人在社会、行业、企业内部的影响力。

5，随着近些年电子书、听书方式的兴起，在纸质出版物之外，图书还能以图文、声音等形式登录各个平台，内容的长期存在对于企业品牌曝光具有长尾效应。

但是这几年，政府对选题、文稿等方面图书质量要求越发趋于严格，导致出版社对书稿质量的要求更高，如果图书内容创新度不够、内容文字功底不强，会进一步导致图书出版难度加大。

「番外篇」

我把上面这些内容一五一十的讲完，以为事情就此ENDING的时候，没想到的事情发生了。

她提出了新的要求：要我好人做到底，把其他不是那么重要的事情推掉，帮他们把企业领导人传记写出来。

还没想到的是她一口答应了撰写部分按照每字N元的报价，唯一要求是赠送一篇书序。

我把自己撂里边了。

写在最后：

企业出书方面还想进一步了解的，可以私信我。

本人：

1，有多年知名快消企业的营销管理经验，熟知企业品牌相关事务；

2，在国内知名大社出版过《品牌偏爱》一书，豆瓣评分和销售表现优异；

3，在同事、合作伙伴印象里称得上“文采斐然”。

承接企业出书业务，提供企业发展史、企业领导人传记、领导人商业思想分享等方面的图书策划、撰写、出版服务。