美文网首页
养好你的品牌,也可以市值千万

养好你的品牌,也可以市值千万

作者: 社群甘觉主 | 来源:发表于2019-08-13 17:24 被阅读0次
图片来源于网络

养好你的品牌,也可以市值千万

前几章讲的什么是品牌定义与作用

品牌可以分为企业品牌和个人品牌

企业品牌较复杂要的知识点多些,所以先从个人品牌入手再迈入怎么做好个人与企业品牌的关系互补。

这个是先有鸡蛋还是先有鸡的问题,就像问你是先有任正非还是先有华为一样,没有谁先谁后,只有刚刚好的相辅相成。

“大道无术,万法归心。”不管是互联网、社交媒体,还是AI怎样让人眼花缭乱。从“真心”出发塑造的个人价值,都将带你从容面对任何一种变化的冲击。现代生活变得越来越透明,如果你不懂得如何真实、精准地定位和呈现自己,你的个人价值在碎片信息中被误解、被曲解是一种必然。

而要打造好个人品牌,你必须要了解什么是个人品牌。

图片来源于网络

个人品牌的提出,脱胎于产品品牌的说法,因此两者之间有很多相似之处。但是由于个人品牌的最终指向是一个具有思想、性格、行动等鲜明特征的个人,因此又与产品品牌所指向的作为静止产品的物质实体有相当多的不同之处。

1、从品牌的指向性来看:个人品牌的体现者是人;产品品牌的体现者是物。个人品牌是为打造更具魅力、知名度以及行业影响力的个人而出现,因此毫无疑问,其背后的指向是某一个具体的人,比如CCTV的知名主持人李咏;产品品牌是为了推广某类商品而进行的包装结果,它要反映的是某一类商品,比如李咏和他的团队打造的名牌栏目--《梦想中国》。

2、从品牌个性的基础来看:个人品牌的个性是建立在天生的、自然的基础上,如李咏的主持风格就是从他自身的个性特点表现出来的,他的语言他的手势都是属于"李咏式"的;产品品牌的个性是根据目标市场的需要包装出来的,如主创人员发现电视观众对于超女式的大众娱乐节目欢迎有佳,因此以国家电视台的全国影响力,展开了全国规模的海选,并且对全国各个地区的整个海选过程全程直播,邀请专家和知名歌星现场点评,观众投票,制造了最大程度的宣传效应,也形成了梦想中国的独特栏目风格。

3、从品牌的发展来看:个人品牌的发展依据人的具体条件而设计的,比如一个主持人,只能在电台、电视台之间跳跃和转换,但是很少能够去做具有市场前景但自己却无法胜任的工作,如地产、软件研发等方面的个人品牌塑造;产品品牌的发展是根据市场的变化做出的调整,如康师傅这个品牌,最初是靠方便面起家的,但是随着市场的需要,他们又推出了康师傅糕饼,康师傅矿泉水,康师傅茶饮料系列等等,都有不俗的市场表现。

4、从品牌的代言来看:个人品牌具有直接代言自身的特点,如周星驰的出现,他的做派,他的言谈举止,他的表达方式,就是在展示他自身的个人品牌;产品品牌则需要人或者其他事物来代言,用产品自身做宣传的虽然也时有所见,但是不如以人来代言(尤其是明星)来得更有效果,如某铂金首饰请影星张曼玉来代言,出众、高贵的气质完美演绎了产品的内涵,广告效果非同凡响。

5、从品牌的商业化来看:个人品牌的建立未必以赢利为目的,可以商业化,也可不商业化,比如鲁迅的初衷不是为了要自己赚多少钱,而是希望救国,一开始是医学救国,后来因为观念的改变而进行文学救国,最终塑造了一个民族魂的伟大形象,但是严格来说并未进行商业化运作,其在文坛的名声也是随之而来的。但是产品品牌的建立却一定是以赢利为目的的,通过扩大产品的知名度,让更多的目标群体来使用、消费它,所以商业化是必须的。

6、从品牌的生命周期来看:个人品牌是为了彰显个人魅力、扩大知名度和行业威望,一旦形成,尤其是自然而然在人们心中扎根的个人品牌影响力,其生命力可以说是永恒的。比如孔子,虽然经历过历史的转折变换,起伏动荡,最终所展现的品牌生命力是丝毫不减,始终是中国传统文化血脉很重要的、具有代表性的一支。产品品牌是为了其根据市场需要而设计,加之企业的命运有其自身的内在运作机制和外界社会环境变化的诸多因素所限制,所以通常企业的产品品牌不会持续太长的时间,这是消费者求新求变的特点使然。

所谓百年老字号大多盛况不再或者徒遗其名。

图片来源于网络

如何打造个人品牌会慢慢的剥丝抽茧,敬请留意小编哦!

相关文章

  • 养好你的品牌,也可以市值千万

    养好你的品牌,也可以市值千万 前几章讲的什么是品牌定义与作用 品牌可以分为企业品牌和个人品牌 企业品牌较复杂要的知...

  • 把自由抓在自己手里

    当大好年华,别人给你承诺,“我养你”的时候,千万不要当真,也千万不要真的去让别人养你。 你一个年纪轻轻的人,让别人...

  • 养狗的人,千万别忽视这几点!

    狗狗是人类非常好的朋友,随着社会不断发展,养狗的人也越来越多,但你真的关注过你的狗狗吗?养狗的人,千万别忽视这几点...

  • 你可以好,也可以坏

    周末闲来无事,看了看八卦,原来胡歌出演的《猎场》获奖了,要不今天就追追剧,看下这部据说挺有深度的连续剧。 看到第五...

  • 你可以好,也可以坏

    武志红心理学专栏有两周没有梳理笔记,先来看上一周的主题:《从分裂到整合》。 单单是全部课程听一遍,会发现他想把全然...

  • 你可以好也可以坏

    自我挖掘跟暴露其实是一件挺难为情的事,特别是在一个平台上,我不是在写日记。然而,要自我挖掘内心,就是要真的走进生命...

  • 你可以好,也可以坏

    可以好,也可以坏,这个境界做人是很灵活,这里所谓的坏也是为了好。

  • 你可以好,也可以坏

    叶说,教育孩子先教他怎么坏。 而我一直以善良且坚韧为教育核心,这份坏是怎样的坏? 吴伯凡老师在他的专栏《吴伯凡·认...

  • 你可以好,也可以坏

    愿你, 做好人时毫不犹豫, 下狠手时也干净利落, 而所做一切, 都可以促进善的一面, 这才是将“好与坏”整合的一种...

  • 你可以好,也可以坏

    这是个黑白分明的世界吗?这个问题很难回答,有人说是,因为某些事情确实符合"全"或"无"定律,比如违法,你违...

网友评论

      本文标题:养好你的品牌,也可以市值千万

      本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/ffkbjctx.html