新时代的消费和以往的传统消费大大不同，其最主要的原因在于人的不同。以往的消费者大部分是习惯于线下消费，忠于传统购买方式的60,70年代，而目前，最大的购买主力除了有被称为“千禧一代”的80年代中期到90年代中期出生的这一代人，还有90年代中期以后出生的年轻人 ，我们称这一代人为Z世代。
IBM对于Z时代的调查分析发现，“Z世代的人群有着不同的数字习惯，品牌细化哦，购买决策等特征与偏好。
其特征在于
1.对于技术有更高的要求，难以忍受卡顿机器，加载速度过慢网页，注重体验，易更换使用的电子产品。
2.注重隐私和安全。有些内容只和家人，朋友分享。在共享个人信息之前，如果品牌能告诉他们将会怎么使用个人数据，会帮助品牌获得用户的信任。
3.更理智，独立。在选品牌的时候最关注产品质量，价值和可得性。习惯于独立在网上获取产品信息
4.虽然消费能力有限，但在家里购买家具，旅游等高价值商品时，发言权大。”
5.注重个性化体验。喜欢有调性，能突出自己表达自我标签化的产品。
6.更喜欢表达自我。
对于一个Z世代群体的用户画像研究，我们可以收获一些品牌营销的思路。
隐私上：在开发产品和获取用户信息的时候我们可以让用户了解品牌对于用户个人数据所作出的保护措施和努力。开发便捷的数据管理方法，让用户对个人数据有更细致的控制权，自主选择共享的内容。
企业应该制定相应的营销和互动战略，吸引他们的关注，养成消费习惯，因为抓住了Z世代的群体，就意味着抓住了未来主力的消费群体。
打造有调性的产品，创造个性化的产品体验。网易云音乐是目前最火的一款音乐产品，主打的就是社群评论的互动化，让这款音乐产品变得有温度，缓解了人们一个人享受私有好音乐时，很难找到同类人的孤独感。网易严选延续无印良品的性冷淡风，注重产品质量，回归物品本身的产品售卖也更受到新时代消费者的欢迎。
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