影视剧广告植入不可避免，如何巧妙设置场景，和剧情、角色融合，不让观众生厌，还能有效推广品牌是一大难题。往往需要和广告商从剧本创作阶段开始精心设计，否则难免出现强行植入、突兀尴尬之感。不少热门韩剧里女主角使用的化妆品、首饰、服装鞋包甚至喝的一杯饮料都成为一时备受追捧的潮流产品。而国产剧中却常常出现让观众反感的莫名其妙生硬台词，密集出现强行刷存在感的大Logo，甚至有人笑称“广告里插播电视剧”。尤其对于剧情场景难以关联的古装剧来说，现代广告植入更是难上加难。我们不妨从近年来的热播古装剧中看一看广告植入的套路，哪些是大雷，哪些是惊喜。
广告植入的形式大致可以分为台词植入、道具植入、场景植入、定制植入等。
以上可单独可组合，如台词+道具，台词+场景。台词植入又可分为直接点名和间接描述。道具植入可按照其存在感强弱分为道具摆放和道具使用。场景植入包含背景布置、情节设置等。定制植入可分为剧中定制和剧外衍生定制等。
入门级：强行出现，和场景情节无关或生硬关联
台词植入
古剑奇谭 板蓝根
女医明妃传 圆通：这位尼姑为什么不叫申通韵达呢？
美人心计 云南白药：《美人心计》中，太子刘启看到良娣的宫女在捣药，问是什么，宫女回答：云南白药。真是一秒穿越。
道具植入
孤芳不自赏 一叶子：所有瓶瓶罐罐上贴着一叶子不说，甚至装饰品、发簪也做成了一叶子的形状。
配上莫名出现的鲜补水保湿露剧情尬点满满的台词，存在感也是刷的到位。难怪有人说孤芳不自赏可以改名孤芳一叶赏了。
一叶子的道具在三生三世里也有出现，某公主一直拿着一叶子品牌logo形状的绿扇子。
古剑奇谭 58同城：所到之处，必有58古风字体。
三生三世十里桃花 蘑菇集：谁能注意到四哥路过的石头也是一块刻着蘑菇集的道具呢？
道具+台词植入
青云志 骨痛贴膏：药店店主直接念出“骨痛贴膏，早贴早轻松”。
青云志 三九胃泰：讲真演员本人说这样的台词不尴尬吗？
孤芳不自赏 唯品会：唯品会化名唯品阁，成为剧中白小姐准备的嫁妆礼盒出品方。
场景植入
三生三世十里桃花：集市上到处是百草味坚果、一叶子、百年老窖的幡旗招牌。
进阶级：符合角色人物性格，剧情场景设定合理
道具+台词植入
三生三世十里桃花 百草味：木制的坚果食盒古色古香，几乎每位神仙的桌上都摆放，人间的大街集市也不可少。还和角色密切关联，屡屡由凤九、阿离口播，倒也符合贪吃好玩的可爱人物性格。
三九感冒灵 青云志：相比胃泰的尴尬，三九感冒灵以药方藏头诗和间接台词就好了很多。
女医明妃传 东阿阿胶：女医明妃传女主角本就是医女，开方抓药念出东阿阿胶，比较符合剧情场景设置。
场景+台词植入
青云志 58同城：角色腾云驾雾御剑而行，行李找人帮忙搬运倒也说的通。
青云志 康师傅绿茶：古装剧里常常少不了喝茶吃酒的场景。
三生三世十里桃花 蘑菇街→蘑菇集：合理改动，并积极融合剧情，出现蘑菇仙变出小蘑菇逗弄天孙的情节。
甄嬛传 东阿阿胶：阿胶本是较为昂贵的补品，尤其适合女性补气血，作为主要是贵族女性角色的后宫剧，场景设定合理。
高超级
情节自然，深入植入，关联度高，融合度好，有记忆点，产品目标客户与观剧受众相符。
定制植入
三生三世十里桃花 桃花心糯米团子：糯米团子是剧中男女主人公之子阿离的外号，和角色密切相关，软糯白净的形象融合度好，且粉嫩的甜品小零食与本剧15-30岁女性观众群体非常符合。
三生三世十里桃花 泸州老窖桃花醉：泸州老窖结合其自身品牌调性定制了一款针对女性朋友的新酒品类——剧中折颜上身酿造，女主白浅最爱的 “桃花醉”酒。看到该产品便能想到女主醉卧桃林的场景。
弹幕植入
出现在屏幕上结合剧情“吐槽”，与观众形成互动，形式新颖有趣。
三生三世十里桃花 美柚
骨灰级
骨灰级植入在古装剧里缺乏典型案例，但个人认为形式值得一提，那就是故事式或角色式植入，即整部影片或影片的主角就是广告本身。将企业的家族奋斗史、CEO个人成长史、品牌发展史拍摄成影视片，如李冰冰任泉为康美药业拍摄的《康美之恋》，法国电视台拍摄的传记影片《香奈儿》。或者将某款产品化身为影片的角色，如雪弗莱与电影《变形金刚》的合作，“大黄蜂”角色深入人心。古装剧中平安集团投资的《龙门镖局》男主人公是“平安票号”少东家，剧情内有大量白话的保险知识及保险业务段子，可以算是一种不成熟的故事式植入。
广告虽好，可不要贪多哦。
浙江风光影视致力于为商家提供高质量好效果的场景、道具等各种形式的全品类广告植入服务，近期可植入项目有电影《移情大师》欢迎各位商家前来洽谈。
像我们在电影电视上看到的广告，不是随便都可以看到的，这也是品牌公司投资了大量的资金才有这个机会在影视中植入广告的，这样呢可以增加到自己的知名度，扩大范围！那如果说我投资了电影会有这样和出品方一样的收益吗？小编回答这个当然有了，而且投资电影不止是有广告收益，还有最初的票房收益分红，电影下线后网络版权收益分红，再之后的海外版权收益！一次性投资享受四大收益分红（票房收益，海外收益，网络收益，广告收益），这样好的投资项目不比其他电影差。
网友评论