一、背景分析

        麦肯锡 2016 年发布的消费者报告指出：中国消费者正在成为一股影响世界的力量。在访谈了中国 44 个城市的 1 万名 18-65 岁的消费者之后，他们发现中国消费者对于把钱花在哪儿非常挑剔，依靠低价获得快速增长的市场将逐渐走向尽头。越来越多的消费者对于那些可以使生活变得 “更好一点” 的个性化商品产生兴趣，这种品质诉求的觉醒会带动新一波消费品牌的诞生。

       此趋势同样适用于服装行业，网购形式的出现彻底革传统服装的命，比较而言，网上购买服装由于节省了门店租金、工人工资等费用，服装的零售价格也相应降低，并且网购带来的巨大便利。然而网上购买服装将会带来很差的用户体验，仅仅靠几张美化的图片和不太可信的购买评价并不能解决什么问题。通过对市场的跟踪调查，总结出如下三种比较新兴的网上试衣模式：

二、新兴虚拟试衣模式

      

     （1）普通服装定制模式

         代表APP：衣服宝

                                                                         图1

    （2）高端服装定制模式

         代表APP：魔幻工厂

                                                                           图2

    （3）虚拟服装试穿模式

         代表APP：维盛视通

                                                                         图3

三、优缺点分析

（1）整体概况分析

                                                                         图4

（1）优缺点分析

1.衣服宝

      ① 根据用户上传的2D照片通过平台系统自动转化生成与真人同比例3D人体模型 ，这一点就要打一个大大的问号，生成的3D人体模型精确度能否达到同比例，精确度是个很大的问题；

      ② 设计师发布虚拟款式，用户选择设计试穿，工厂制作，这种定做模式限制了衣服款式的多样性，且用户需求多种多样，相对于传统网购用户获得成品的周期较长；

      ③ 能够较好的满足用户群体“小而美”的消费趋势，照片测量可以快速推广，快速发展用户，可以迅速建立大数据，为平台发展打下基础；

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2.魔幻工厂

      ① 用户身体数据需要上门测量，虽然数据比较准确，但是具有时间与空间的局限性，导致用户群体比较小众，不易做大规模；

      ② 产品针对于高级男装定制，定位明确，易产生高粘度用户群体，虽然利润率较高，但款式单一；

3.维盛视通

      ① 通过设备扫描获得人体数据建立3D人体模型实现技术难度较大，并且仍需要将服装生成3D模型，进一步增大的技术难度；

      ② 能够很好的解决网购服装与用户实际身材不匹配问题，能够达到在线上身试穿服装的效果，解决用户网购的一大痛点，很好的提高了用户浏览到购买的转化率。

四、总结

        总的来说，国内的虚拟试衣行业还处在技术研发阶段，众多的技术难点，人体快速、精准扫描三维建模，以及服装板片的缝合，服装布料的实时模拟仿真等等都需要一一去攻克，预计3-5年后国内市场会有一个明显的突破，这将是对服装行业一次革命性颠覆，试想，在网上浏览的服装都能通过你的真人模型实际试穿，完美解决卖家秀与买家秀的尴尬。

      期待国内的研发人员早日突破技术难点，让科技为广大用户带来更好的生活体验！