作为国内酱香酒行业代表，茅台酱香系列酒一直深受市场热捧。从今年的销售成绩来看，2018年刚刚过去9个月，茅台酱香系列酒已经完成2017年全年销售额！据业内人士分析，2018年茅台酱香酒营销工作有以下五大亮点，下面就和赶酒会白酒招商网一起来看看。
第一，按照茅台酱香酒公布的2017年销售额65亿元推算，2018年270天已经完成了65亿元，大概估算销售额增长率应该接近50%，这说明茅台酱香系列酒依然在领跑酱香白酒市场。
第二，茅台酱香酒2018年是“不增量（或者是微增量）、高增收”，这意味着茅台酱香系列酒从过去两年的高数量增长成功转型为高质量增长，销售收入的品牌结构、产品结构在上行发展。
第三，除了贵州、河南、北京、山东等茅台酱香系列酒已经热销的市场，河北、广东、福建、陕西等诸多市场茅台酱香酒也进入了“快车道”，“建网络、抓陈列、搞品鉴”市场基础建设到位，终端动销率明显提升、社会库存率大幅下降。
第四，“抓基础、强管理”成效显着，茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲等主力产品近乎全部顺价销售，市场价格相对2017年都有了明显改善。
第五，茅台股份投资建设3万吨酱香系列酒，是对“双轮驱动”战略的夯实，是对茅台酱香系列酒信心的体现，但是考虑扩建周期、储酒周期等因素；从公告内容预测，2018年销量3万吨/年、产能2万吨/年，目前茅台酱香系列酒的年销量已经超过年产量，已经在使用以前的库存基酒，所以可以预测三年内茅台酱香系列酒的产能稀缺依然存在，销售数量维持在3万吨左右是大概率事件。“不仅茅台酒是稀缺的，茅台系列酒也是稀缺的”，将越来越是行业共识。
最关键的是上述第五点提到“茅台股份投资建设3万吨酱香系列酒”！9月28日下午，贵州茅台董事会审议通过了《关于投资建设3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目的议案》。根据议案，项目建设总投资估算不超过83.84亿元，所需资金由贵州茅台自筹解决。贵州茅台将建设3万吨酱香系列酒技改工程及其配套项目，技改后系列酒产能将大幅提升6万吨。
贵州茅台欲提升系列酒产能并非新鲜事。此前贵州茅台欲把系列酒产能提升至5.5万吨，如今来看，系列酒规划的产能再有提升。具体来看，这83.84亿元计划资金，将用于新建制酒厂房84栋、改造制酒厂房6栋及其配套设施，新建陶坛酒库62栋及其配套设施，新建不锈钢罐群4组，新建制曲厂房8栋及其配套设施。
贵州茅台为何要再度提升系列酒的规划产能呢?
长期以来，茅台酒在贵州茅台的产品中“一枝独秀”。李保芳到茅台后提出，“茅台系列酒不能作为茅台业务板块的补充，应该成为一大增长极，要实现茅台酒和系列酒双轮驱动。”为此，贵州茅台近年在系列酒的生产和销售方面投入大量精力。
从当前旺盛的市场情况看，系列酒的扩建势在必行，如果不能敏锐把握住商机，到手的市场也会丢失掉。茅台方面提出，酱香系列酒和茅台酒实现更高层次的双轮驱动，是对茅台未来发展的最强支撑，从当前旺盛的市场情况看，系列酒的扩建势在必行，如果不能敏锐把握住商机，到手的市场也会丢失掉。酱香系列酒的良好发展，决定茅台未来的发展空间，是对“做足酒文章，扩大酒天地”的具体体现。
来源丨糖酒头条
http://www.ganjiuhui.com/news/28001.html
网友评论