文化创意和旅游的融合，是人类长期积累的重要经验。在21世纪推动产业和城市双转型、发展创意经济、提升文化软实力的大背景下，文化创意和旅游的融合被赋予了全新的内涵。
文化创意和旅游融合不仅可以为旅游业开发丰富的人文价值和经济资源，也可以为文化创意提供一条转化为社会财富的广阔道路。
△ 黑龙江 哈尔滨冰灯节
文化创意与旅游融合的四大途径
旅游业和文化创意产业融合有助于激发全新的产品和服务形式，有助于推动业态创新和产业转型升级。创意文化可以通过影视、纪念品设计、特色节庆、演艺等四个途径融入旅游景区，促进旅游消费升级，提升景区吸引力。
1、影视+旅游，最有效的营销手段
影视与旅游的结合不是新鲜的事，它们的结合主要有三种方式：
一是影视基地转换成旅游吸引物，形成一个以影视为主、旅游为辅的模式，如横店；
二是无意中创作出来的名片模式，引发旅游目的地的兴旺，在国内最早的是电影《少林寺》；
三是旅游目的地主动去参与影视的制作，达到吸引游客的目的。
目前，第三种是国内影视与旅游结合的最主要的方式。
△ 浙江 横店
2、纪念品设计+旅游，抹不去的记忆
从旅游者角度来说，购买纪念品的目的是“纪念”，对旅游纪念品核心要求就在纪念性上。纪念品来自哪个地区？哪种文化？哪种工艺？意义是什么？是否美观？三年、五年以后，看着它，还知道是在哪个景区买的？
用创意创造文化旅游产品，能够更好的解决旅游者对纪念品的要求。主要从以下三个方面入手：
一是选准切入点，突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性、品牌性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。
总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。
3、特色节庆+旅游，创新旅游体验方式
特色节庆是旅游景区以地方特有文化，包括历史、人文、艺术、风俗等为主题，通过整合、提炼、加工而打造出的定期举办的活动，是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。
节庆活动，大大提高了旅游的吸引力，对于拓宽景区面，提升客源具有很大的推动作用。同时，也对周边的住宿、餐饮、娱乐等形成一体化的带动方式，促进当地全域发展。
△ 贵州 仡佬族吃新节
4、演艺+旅游，创意性的旅游吸引物
在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天，文化创意与演艺有机结合形成的实景演出，不仅能够提升游客的娱乐体验感，增加景区吸引力，同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、推动文化资源保护和优化也具有很大的作用，并对周围的产业发展产生极大的效益辐射，是促进当地旅游产业发展的最佳经济模式。
△ 新疆大剧院 《千回西域》
△ 开封 《千回大宋》
文化与旅游有着令人眼羡、天生注定的“姻缘”，文化是旅游的内涵，旅游是文化传播的载体，两者的互动将促进彼此产业链的增值，产生不可估量的社会经济价值。
文化创意与旅游融合的四大产品形态
1、文化演出
旅游与文化创意的有机结合，可促进文化传承保护、利于文化价值提升、推动文化资源保护和优化，使文化焕发出独特的魅力。
而旅游文化演出借由文化创意产业来驱动，对环境破坏最少，产生的效益辐射范围却最大，是旅游业与文化创意互动融合的最佳经济模式。
行业内公认，文化演出直接受益与其对周边相关产业带动效益的比率为1：7。
2、文化型主题公园
文化型主题公园注重文化展现，既是一个文化主题乐园、又是一个文化主题博览园，整个主题公园的故事线在唯一确定的文化主题下展开。
它是以一种或数种文化内容为题材，通过设计制作逼真的景区，并加以观赏性、娱乐性、体验性极强的现场游乐项目，打造让游人身临其境、忘乎所以、尽情欢愉的旅游场所。
中国式的文化型主题公园正在吸引越来越多人的目光，未来一段时间内，文化型主题公园将成为旅游业与文化创意互动发展的亮点。
3、历史文化街区
历史文化街区，是城市文化资源的重要组成部分，可体现一个城市深厚的文化底蕴。它本身有着悠久的历史，形成了较强的历史文化氛围，记录了城市一定时期的发展，至今仍体现着特定的人文环境和风俗习惯，成为城市历史文化的一个“缩影”，具备了旅游吸引的潜力。
历史街区自身承载了大量信息，包括历史与现在，物质与精神，建筑与生活。它是宝贵的旅游资源，通过合理的开发和严格的管理，不仅可以处理好保护和开发的关系，还可以取得更好的经济、社会和环境等综合效益。
而且随着文化素质的不断提高，人们越来越喜欢到古老的街区去体会其丰富的文化内涵。
4、文化节庆
节庆是独特的地域文化、城市文化和民俗风情最集中的表现。
当节庆与现代旅游融合，便形成了新的经济和文化载体――旅游文化节庆。目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节。
文化创意和旅游融合的四大着力点
如何选择文化创意和旅游融合发展的路径，可以显示一座城市设计整体战略、培育文化创意、提炼开发遗产、转化创造成果的综合能力。
要实现这一综合能力的全面转化和提升，可以有以下四大着力点：
1、通过文化创意内容的深度开发，提高城市旅游之吸引力。
中国拥有5000多年的悠久历史，被列入世界文化和自然遗产的有40多处。许多历史文化名城、名镇积累了丰富的文化遗产，但它们原先的形态、语言、主题、空间等往往难以被现代旅游者所感知和欣赏，也容易在岁月的流逝中不断损耗。
这就需要通过文化创意的复原、激活、嫁接、再造等方式，把文化遗产转化为当代人可体验、乐欣赏、会感动的文化旅游形态。
比如，杭州通过对文化创意产业的持续开发，创造了“宋城千古情”大型演出和宋城主题公园等，再现了南宋文化的精致妩媚和壮怀激烈；创建了西溪创意产业园，形成了国家湿地公园景观和文化创意产业集聚区的交融等。
△ 杭州 《宋城千古情》
2、通过文创企业和旅游的合作，壮大跨业开发的主体。
文创产业的规律之一是“越界-扩散-渗透-联动”，能够与其他产业包括旅游业实现联动。这种可行性要转变为现实，必须通过一大批有活力的跨业经营的企业主体，在文化创意和旅游产业链的前后端形成分工协作。
近年来有一个重要趋势，北京万达、杭州宋城、深圳华强、深圳华侨城、西安曲江等文化产业龙头企业把文化创意与旅游上下游结合的产业链开发，与跨地域空间的价值链开发结合起来，形成了跨区域的连锁品牌和项目大布局。
这预示着中国文化创意与旅游的融合，必将经过联动发展，进入到向全国乃至向海外拓展的新阶段，其意义十分深远。
3、通过文创园区与旅游魅力的集成，重塑文化旅游空间。
数据显示，越来越多旅游者对全身心投入的沉浸式文化体验旅游，怀着特别浓厚的兴趣。在亚太地区的旅游者中，愿意为异域文化体验项目额外支付费用的，高达57%。
有鉴于此，要推动文化创意产业园区向规模化、合成化发展，形成“精湛”和“集成”的文化旅游体验空间。
如深圳宝安F518时尚创意园，以旧厂房改造而来的大型创意社区为特色，以“科学艺术”、“创意时尚”为总战略，形成了一个集合创意设计、品牌策划、影视动漫、新媒体、艺术节庆等为一体的文化创意和时尚旅游集聚区。该园每年举办世界大学生运动会海报设计大赛、劳动音乐狂欢节等活动平均在50次以上。
△ 广东 深圳宝安F518时尚创意园
4、通过文创与旅游结合的平台，加强旅游资源的流通。
文创与旅游结合，通过产权交易、技术服务、市场推广、企业孵化等平台的建设，让更多的文创和旅游项目通过这些平台获得孵化和增值，让更多资源获得便捷的市场流通，实现文化旅游资源、文化旅游产权、文化旅游预期价值的资本化。
近年来，深圳文博会、北京文博会、义乌文交会、中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）等大型会展，在会展期间举办各种专业交易会和贸易洽谈会。
这不仅推动了各类文化旅游要素的资本化和流通，且吸引了海内外大批专业观众，显示了文化创意与旅游融合发展中的平台经济作用。
文化创意与旅游的互动路径
文化创意与旅游业的互动，是通过对各自产业价值链上的价值进行细分，然后整合成为涵盖两大产业核心价值的新价值链。
因此，文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值和增殖，以实现资源、文化、生态、经济和社会的可持续发展。
1、用创意挖掘旅游资源――优化资源组合，重塑产业品牌基础
旅游业是一种资源依托型产业，是建立在或实或虚的旅游“资源”基础之上。
用创意挖掘民族文化旅游资源，既包括对遗失于现实生活，具有旅游开发价值资源的抢救、整理与呈现，也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合，达到优化旅游资源组合的目的。
在挖掘整理的基础上突出民族味、亲切度，筛选出核心文化价值，侧重于借助可视文化载体全方位的展示、侧重于其互动性价值的充分发挥、侧重于旅游者心境体验的满足，重要的是围绕核心价值开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品，重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。
△银川 阅海湾
2、用创意创造旅游产品――促使产业增值，增强核心竞争力
用创意创造文化旅游产品，主要从以下三个方面入手：
一是选准切入点，突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。
突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性，凸显创意旅游产品对文化旅游需求的多元“文化层次”的关怀与满足。
总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。
3、用创意营造旅游环境――促使环境美化，提高旅游吸引力
随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，当今旅游整体环境的策划、设计打造就更应注重文化和人文内涵的挖掘，提升游客在旅游的同时得到精神和心灵的体验和感受。
这便要求整个旅游环境要有新的表现方式，要创意文化，文化创新；创新思想，创意精品。使整个旅游环境处处有创意，景景显文化，以支撑地方旅游精品，成为地方对外推广的靓丽名片。
4、用创意强化旅游营销――增加产品渠道，拓展客源市场
为了更好的发展旅游业，除了设计出有吸引力、创造力的产品外，还需要强化营销。
一是构筑产品竞争优势，用体验的创意思维创造旅游产品。所谓“最好的广告是满意的顾客，最好的营销是旅游者的口碑”，旅游者的口碑来自于对旅游产品的体验。
因此，体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务的生产者转变成为体验的策划者，将旅游者感觉、感受甚至思维等诉求于旅游产品的创造，构筑竞争优势。
二是建立目标客源市场的品牌忠诚，用弹性的思维运用营销策略。针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系，在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面，运用不同的营销策略。
5、用创意引领旅游消费――升级消费结构，增强旅游时尚
旅游是“搬运”，通过搬运游客，搬运消费能力，形成消费聚集、人群聚集、产业聚集。那旅游业的发展如何依托文化创意实现搬运效应呢？
随着商品日益丰富并趋向同质化，人们对商品或服务中所包含的一些无形附加物，如品位、感受、感觉、情趣、意味等更易产生“共鸣”与认同并大力追求。
一方面，创意旅游可以提高旅游产品消费中文化的含量，有助于推动消费方式的转变和消费结构的升级；
另一方面，旅游消费具有层次性，创意旅游可以激发旅游者的潜在消费欲望，提升消费层次，拓展消费空间。
这对吸引投资，实现消费需求与旅游经济发展之间的良性循环起着重要的作用，有助于进一步促进旅游业结构的优化和升级，实现旅游经济的持续增长。
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