最早提出“黄金思维圈”这个概念的人是Simon Sinek，他在TED演讲《伟大的领袖如何激励行为》中提出了WHY - HOW - WHAT来说明成功的企业／团队和失败的企业／团队不同的思考方式。
Simon举了一个在营销方面的例子，他说苹果公司之所以可以这么成功，一方面除了苹果产品确实很棒，另一方面，他们不会在广告里面跟你说“我们有一款新产品，它的性能如何如何好，它的外观如何如何好看，它的功能如何如何多”。
苹果不是这么说的。
苹果公司会告诉你，“我们所做的每一件事，都是为了突破和创新，我们相信，应该以不同的方式思考；为了挑战现状，我们把我们的产品做得更加精美、友好易用；我们只是碰巧做出了最棒的电脑。”
苹果公司是从WHY出发，从他们做某件事某个产品的目的、信念出发，然后再说明他们是如何做这个事情的，最后才说他们做出了什么。
这恰恰跟人脑生理结构十分吻合。
我们大脑的最外层——也就是大脑皮层，负责理性、逻辑和语言，这对应着黄金思维圈的WHAT和HOW，它让我们去理解某个东西是什么以及是怎么运作的；
大脑内层——也就是边脑（暂时找不到演讲者所说的边脑的通用学术用语，暂且还是叫边脑吧）对应着黄金思维圈的WHY，负责我们所有的情感（像忠诚、信任）、行为和决策。当我们把WHY说出来的时候，我们相当于是直接跟大脑中负责行为和决策的那部分直接对话，我们很轻易地就说服了这一部分大脑，然后让大脑皮层再去推理和判断。
网友评论