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今年的地铁广告备受品牌的青睐，从网易开始，知乎、陌陌、土豆、美团、京东……各大互联网公司一拥而上，盛况超前！地铁里还能不能好好地玩手机了！

1.那些刷屏的地铁广告

网易云音乐

3月，网易云音乐把5000条走心乐评搬上地铁，打造“乐评专列”，引发了一场 “看见音乐的力量” 红色营销事件。

强大的乐评UGC 在封闭的地铁车厢中引发用户强烈的共鸣感 ，加之后续媒介轮番报道，事件影响力持续发酵蔓延。

知乎

同样在3月，不同于乐评的走心风格，知乎在16个一线城市，营销围绕 “知乎，每天知道多一点” 的主题，制造了一场带有强烈的生活气息和段子手气息的地铁营销。

海报由 “一句接地气的主文案+一个知乎问题” 的对话形式组成，有趣还原出普通人的某个生活场景 ，突出知乎特性的同时，顺势引出知乎的电子书、知乎LIVE等功能。

陌陌

4月，陌陌也紧跟时代潮流推出一大波的短文案广告。

通过直白中二的海报文案，陌陌希望以此触发想象力丰富的年轻用户脑补文案画面，联想相应的生活片段，在用户心中建立陌陌APP的使用场景和印象 。

京东

近日，京东也加入了地铁广告大军，将京东超市商品搬进地铁。百事、卫龙、老干妈都来了，每个产品配上俏皮文案后，机灵感十足。

文案机智又有趣，很对90后口味，一下就增强了品牌好感。

那么问题来了，在线下广告投放预算日益衰减的现在，为什么地铁广告能够逆袭？

2.地铁广告的优势

庞大而稳定的人流量

地铁广告如此受欢迎，与其庞大稳定的人流量是分不开的，而且地铁网络通常能够覆盖整个市区，北京地铁在工作日全天的客运量能达到千万人次！

广告成本低

相较于电视、楼宇、广播等媒介投放所需的费用来说，地铁广告的成本相对较低。大部分互联网公司传递的内容相对简洁集中，地铁广告则正好符合它们的需求。

广告阅读率高

地铁人群的流动使得广告内容会不断影响受众，提高接触频率。同时地铁乘客搭乘的时间较长，因此地铁广告暴露时间，而乘客也有空余时间，这让地铁广告的阅读率相对较高。

地铁独特的传播环境

地铁一般是上下班的必由之路，封闭的车厢给大家情感发酵的空间，而这时候品牌如果针对用户心理进行细腻的情感营销，很容易就一击即中。比如网易云音乐的乐评在地铁封闭的环境里就很容易产生共鸣感。

同时，地铁本身的文化给受众带来了新的视觉体验，在地铁文化的影响下，受众更容易对新潮的时尚或互联网品牌有亲切感，更容易理解广告，与品牌进行有效沟通，能够达到潜移默化的传播和品牌植入。

3.地铁+互联网传播的威力

地铁传播和互联网传播形成了线上线下互补与联动。

一方面是传播面的互补。地铁对于线下受众影响深刻，但囿于线下展示的物理限制，影响面还是很有局限。

你可以看到这些地铁营销活动多半只是在某座城市的一个或几个站点、线路中开展，但是借助于社交网络，就能够发酵成了具有一定影响力的营销事件。

一方面是内容的联动。线下的内容是设计好的，但线上传播通常会在线下原有基础上进行再创作，根据线下受众反馈而有更多的发挥空间，进而产生大量UGC内容。

4.地铁广告还能这么玩！

目前国内的地铁营销还处于比较初级阶段，如果仅仅是靠几个灯箱、几张墙贴、又或是实物展示这种单一的打法，品牌能刷得了几分存在感？毕竟这种“简单粗暴”的硬广见多了。

看看下面的案例，原来地铁营销还可以这么玩！

地铁高峰时间，巴西Café Pelé咖啡在圣保罗最繁忙的地铁站里放了互动广告牌。广告牌里装有动作传感器，只要有人靠近，屏幕上的脸就会开始打呵欠，根本停不下来！

先把你搞困，再跟你讲你需要一杯咖啡，Café Pelé特地安排了妙龄女郎给路过的乘客端上一杯免费咖啡，主动制造需求才是营销的牛逼所在。

亚马逊 kindle曾在上海静安寺地铁站启动“千书随行”活动，高2.8米、长25.6米的长廊书架，像是一整面书架。广告牌写着“想把这里的书全带走,享受阅读随时随地？一部Kindle Paperwhite就够了。”

这里是上海最繁忙的地铁站之一。书墙的消息很快在社交媒体上得以传播，人们称其视觉效果像哈利波特魔法学院的藏书馆震撼。

为宣传首家在东京开业的店面，日本IKEA打造了一个“IKEA牌”的「Party Train」狂欢地铁。窗帘、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA的产品。

今年情人节，路过北京西单地铁站的乘客被包围在了一片粉色的“桃林”中——这是优酷为热播剧《三生三世十里桃花》投放的桃花主题通道。

期间，抽桃花签、领鲜花礼品等各种活动也接踵而至，将视觉、嗅觉、听觉、触觉、及O2O线上互动等多元化创意完美结合，营销加码！

国内跨境电商达令曾包下东单站北换乘通道，打出长度超百米的“鹿晗请假条”。发布当天引来大量路过的地铁乘客围观，还有一些鹿晗的粉丝闻讯前来合影留念。