3 在线广告产概述

3.1 广告的历史进程

• CPT广告 <--线下广告
• 展示栏合约广告
• 精准内容定向广告
• 一般竞价广告
• 程序化交易广告
• 嵌入式原生广告
• 上下文广告
• 搜索广告
• 信息流广告
• 社交网络广告

3.2 商业产品的设计原则

常见的商业系统

• 客户关系管理CRM
• 网站分析 WA
• 数据管理平台 DMP

商业产品运营中的关键点

• 相对于产品功能，要特别关注产品中的策略部分---所有的策略调整都会影响收入
• 要特别关注数据，让运营和产品优化形成闭环。根据数据反馈来确定：反馈和数据是否成功
  • 从数据分析开始，以数据分析结束
• 用户产品追求便捷性的设计原则依然非常重要

广告的核心：投放，交易，策略，数据使用和交易

3.3 广告系统的产品接口

3.3.1 广告主层级组织与投放管理

广告主

广告组

• 产品选择
• 预算
• 时间

广告

• 定向
• 出价
• 位置

广告创意

• 文字，描述
• 地址，显示地址
• 图片，视频

3.3.2 供给方管理接口

广告位管理，在SSP中

3.3.3 供需之间多接口形式

媒体

• web/wap
• 原生sdk
  供给方产品
• 提供API
  需求方产品
• RTB和API交互
• 也可以提供界面
  广告主
• 通过供给方产品管理投放界面

4 合约广告

CPT广告结算，按照时间结算

CPM合约的复杂是来源满足多个合约对投放系统量的要求

4.1 广告位合约

CPT的结算方式：固定的时间，固定的广告位投放广告

轮播广告

4.2 受众定向

待关注的关键点

• 定向效果：定向的流量的效果
• 定向的规模：流量占广告库存流量的比例

常见的受众定向

• 地域定向
• 人口属性定向：年龄，性别，教育程度，收入水平
• 上下文定向
• 行为定向
• 精确位置定向
• 重定向
• 新客推荐定向look-alike
• 动态定价
• 场景定向

受众定向标签

• 分类标签
• 兴趣标签（结构化，非结构化）

标签的使用

• 作为投放标的
• 只是广告体系的中间变量

标签体系必须分行业进行

• 汽车，游戏，电商

4.3 展示量合约

互联网主流的品牌广告：按照CPM结算的展示量合约

流量预测

• 售前指导
• 在线流量分配
• 出价指导

流量t(u标签，b出价)

流量塑型

• 主动影响流量，促进合约的达成

在线分配

• 合理的流量分配设计策略
• 二部图
  • 广告库存的供给点
  • 广告合约的需求点

GD担保式广告