本文主要是考虑到文章的「投入产出比」问题，于是从「公众号标题」出发，通过增加产出（阅读量和转发量），提高投入产出比。
为什么「内容很好阅读量一直不见增长」，原因在哪？敬看以下分析。
1、好标题有什么用？
标题就是文章的眼睛，只有与用户对上了眼，才能够吸引住用户。（感觉看文章也像是在约会）
读一个标题的时间往往1秒不到，可见人给予一个标题的注意力极其的有限。而且，「好的标题能够让人进入文章」，这才有了更多的可能。
☞ 标题能够决定阅读量
阅读量受哪些因素影响？标题、内容质量、转发量等。三者之间又是环环相扣的，互相产生影响。
好的标题让人点进去，「只要是点进去，阅读量就会+1」。
内容的质量是在点进去后才看得到的，关于开头中间和结尾的内容，也都会直接影响内容的质量。
内容的质量又影响着转发量，如果这个内容没有让用户产生转发的欲望，那文章就只有一次传播，也是最低的传播量。
转发出去之后，才可能会产生「二次传播」。如果内容质量足够好，能够吸引更多的人转发，那么阅读量自然会呈「指数型增长趋势」。
☞ 标题能够影响转发量
转发量受哪些因素影响？标题、内容质量、内容受众人群等。三者依然是环环相扣，相互影响的。
一般非真爱粉，是不会连标题都不看就直接转发文章的。所以「绝大多数的转发是与标题有重大联系的」，而且可以肯定的说，「标题的好坏直接影响转发量是0还是1」。（一些利益诱导性转发的标题不在考虑范围内）
转发最重要的影响因素还是「内容质量」，只有这个内容能够起到「成为谈资、帮助表达、解决需求、满足攀比」等作用时才足以让人产生转发的动机。
内容受众人群也对转发量也有影响，主要是影响转发之后的转发（二次传播以上）。
其实「阅读量和转发量是不同的概念」，虽然两者之间互相影响互相关联。阅读量说明文章标题的好坏，转发量说明内容的好坏。「阅读量高的转发量不一定高，但是转发量高的阅读量一定高」。
因此，你的内容不好，再好的标题也会被别人说是「标题党」。（不要怕被骂标题党，这是在倒逼自己提高内容质量）
2、好标题有哪些特点？
本文利用新榜工具，查看了「大学生励志网、玩转大学和大学生那点事儿」三个公众号的7天热门文章。
通过对比和观察，发现了这些文章的阅读量「突然增长」，与文章的标题都有着紧密的联系。
☞ 大学生励志网
① 《我的前半生》40句台词，字字戳心！
分析：《我的前半生》是最近热播的电视剧，是一个「热点」。40是个数字表述，给人们一个「基本预期」。字字戳心是一个「补充说明」，更是增强了文章的吸引力。
② 怎样判断一个女生是不是处女
分析：这是一个反问句，充满诱惑。色欲是「人性的弱点」，也是个经久不衰的话题，而且这种问题都相对较隐私。（因为这类型文章转发会影响个人形象，所以转发量不会高。但由于话题受众群体广，因此阅读量不会低）
③ 朋友圈里的大学生生活VS现实的大学生活，看到最后一张图默默的流泪了。
分析：这种一种典型的「强代入感」的标题，通过对比，更是增加了吸引力。最后一句话，也「引起了人们足够的好奇」。（很多人可能就是为了去看最后一张图的）
☞ 玩转大学
① 没能力让她穿婚纱，就别脱她的Bra｜大学生情侣应该开房吗？
分析：前面一句属于教导口气的话，听起来很有道理。但是为了增强标题所要表达的意思，后面补充了一个问题，为了更好的说明本文的主题。（此类型的反问句，同样是经久不衰的话题）
② 南方人在北方求学有哪些血泪史？
分析：这是个「强代入感」的标题，而且对应的「身份标签」很明显，就是在北方求学的南方人。后面的血泪史，是在「引起情感共鸣」，为了增强标题的吸引力。
③ 中国姐妹花殒命日本，海外留学如何来保护自己？
分析：中国姐妹花殒命日本，是一个「热门的新闻事件」。海外留学生是一类特定的人群，是在「增强代入感」。同样也是一个「反问句，勾起人们的好奇心」，好吸引他们点进去。
☞ 大学生那点事儿
① 怎么拯救迷茫的自己？
② 大学生暑假工必须注意事项
③ 在校大学生怎么做到月入2000？
分析：这三个标题有个共同点，都属于一种「指南型」的标题。总体来说，它的吸引力是很强的。
第一个迷茫是大学生的常态，算是个经久不衰的话题。反正就是各有说辞，自己没主见的时候，看谁的都觉得有道理。
第二个也算是个热点话题，而且是「特定时期（暑假前）的热点」。很多人做暑假工被骗过，所以这种主题文章就是典型的经验文。
第三个月入2000，是个「有关钱的数据」。目标人群是在校大学生，这是非常「直观具体」的一个金额，足以吸引很多大学生打开。
3、好标题的套路有哪些？
起标题，是新媒体运营最重要的一个能力。但看似复杂的标题是不是就不怎么好学呢？当然不是，它们都是「有套路的」。
那些分析过的标题，都各有特点。其实那些特点就是套路，只要「充分灵活的组合并应用这些套路」，你也可以取个好标题。
标题的作用无非就是「增强用户点开的欲望」，完全可以从自身出发，去观察自己点开过的文章标题的特点，从而借用到自己标题上。
而大学生喜欢看的标题，也与众多爆款标题特点相似。
以下是一张「插座学院」新媒体课程关于爆款标题特点的总结整理。（活学活用，才是最快的进步方法）
我是套路
【运营分析】读懂这篇文章，3分钟写出大学生喜欢看的标题
4、如何写出好标题？
写出一个好标题不难，难得是搞清楚你的内容需要什么样的标题。
正如以前语文考试的作文，很多人写完标题然后开始写文章，写完之后发现「严重偏题」。接着想改下标题，发现自己写的内容完全不知道取什么标题。
这是什么原因？其实是自己一开始没有构思，自己能写什么和要写什么没想清楚，导致最后是顺着自己能写的思路一直写完的。
公众号的推文，也和写作文类似。要是非故事性的推文，都需要「提前写出标题，然后列出123点来」，接着分块写，自然文章就会有中心，标题也就很明确。
取标题和学习任何一项技能一样，「先模仿后创新」。先去观察同类型的大号标题，总结提炼用到的套路，然后尝试去修改自己的标题。
标题就是需要多去打磨，对照那些套路，去反复修改自己的原标题。用套路次数多了以后，也自然就掌握套路了。
好的标题都是修改出来的。只有不断的修改，才能减少修改的次数，直到一次性取出好标题。（似乎不太可能，哈哈哈）
5、个人的小思考
标题的重要性不言而喻，如果考虑一篇文章的投入产出比，会发现「标题会严重影响产出」（阅读量和转发量）。
一篇好内容毁于一个不合格的标题，是常有的事。一篇简单的内容成于一个爆款标题，也是常有发生。（那些逗人的文章阅读量极高，都是标题取得好）
前段时间，一公众号发了关于无人超市的一篇文章，作者突然发现文章一下火了。半夜就起来把标题和内容再修改了一下，然后第二天再发一次，结果阅读量涨了很多倍，带来很多粉丝。
可见，「标题取得好，回报不会少」。
本文首发于公众号“特能输”，需要转载请联系微信号：liyongxin321
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