人物馆 | 一代美妆皇后赫莲娜的传奇创业之路

人物馆 | 一代美妆皇后赫莲娜的传奇创业之路

——《史记没有告诉你的》系列14

“The woman who invented beauty”，如果说一个能被尊称为是美的缔造者的人，那就是Helena Rubinstein。也许很多人对这个名字不熟悉，但提到她所建立的品牌怕是无人不知晓，贵妇美容界的鼻祖品牌HR，开创了美容业数个第一。

不过今天不谈品牌，专讲讲关于创始人赫莲娜夫人的那些事儿。

简单的介绍一下赫莲娜夫人。1872出生，来自一个犹太家庭，八姐妹的一姐，从小承担家庭重任；二十多岁被逼嫁给一个鳏夫，果断逃婚，从波兰逃到地球另一半的澳大利亚；先从事药物配方的工作，打好了护肤品配方的基础；开始实现美妆梦，向朋友借了250英镑，在墨尔本开了第一间美容院，之后一发不可收拾的成功，美容理念影响至今。

不过细讲赫莲娜之前，先讲一个不得不提的和她对抗了八十年的人——伊丽莎白雅顿。

两大化妆品女皇的80年恩怨纠葛

用“相爱相杀”来形容赫莲娜和雅顿再合适不过了，这两位一生不睦的女性成功之路充满了惊人的相似。

从出身讲，都很穷

赫莲娜生于波兰一个犹太家庭，是八姐妹中的大姐，家中本就不富裕，所以她从很小就要承担家庭重任，帮父母讨生活。雅顿生于加拿大多伦多的一个农夫家，五个孩子排行老四，本应过着父母疼兄妹宠的生活，但在她6岁时，母亲因病去世，家里一下陷入苦难。

从经历讲，都逃跑

赫莲娜在二十多岁被逼婚给一个鳏夫，有追求的她完全不答应，毫不犹豫逃婚。到了澳大利亚，她开始了药物配方与护肤品配方的研究，为之后的成功奠定了很好的基础。

雅顿虽没有被逼婚，但整天面对病恹恹的病人，想到自己的梦想，果断退学投入了护肤品的探索中。但由于父亲不同意，她一气下出走，几经磨难最终开起了自己的第一间美容店。

从创业讲，都借钱

赫莲娜为了实现美容梦，传达美容理念，向自己的朋友借了250英镑，在墨尔本开了第一间美容院。雅顿在流转到纽约之后，找了几分工作都不尽人意，刚好遇到志同道合的人，于是向哥哥借了6000美元开启了自己的美容院。

看上去两人经历如此相似，本应该会是相互理解的挚友，但过于相似的两人在同一时间做同样的事情，存在竞争时，对抗在所难免。真正的导火索是因为雅顿的前夫投奔了赫莲娜，昔日好搭档如今成为别人的得力帮手，雅顿因此两年损失近50万美金，同时损失爱将和金钱的雅顿心有不甘，正式拉开了与赫莲娜对抗的序幕。不过强力的对手也是进步的源头，两位女强人之间的明争暗斗无疑推动了整个美容界的蓬勃发展。

赫莲娜的成功离不开和雅顿一直以来的相爱相杀，那么赫莲娜本人究竟做过什么事使得她成为掌握万千女人永葆青春秘密的美容女皇，成为了20世纪叱咤欧洲征服美国的女企业家？

赫莲娜夫人，追求创新美容理念的那些事儿。

发行了全球第一瓶面霜

1892年，赫莲娜夫人研发出VALAZE乳霜，全球第一款面霜诞生！

当时的赫莲娜为了研发出这款具有时代性标志的面霜，潜伏于老药剂师亨德森先生的药店多年，只为学习专业的配方知识。她研发的面霜使得长期受强烈紫外线的照射的澳洲女性的肌肤受到保护，不仅让青春的光泽与神采重新回到了广大女性的脸上，也让赫莲娜成为了世界上开创化妆品护肤的第一人。

设立了全球第一家美容院

1902年，赫莲娜夫人在墨尔本开设了全球第一家美容院。

 

“皮肤管理”这种事早在HR赫莲娜美容院就已经涵盖，皮肤检测、面膜保养、美容教程、头发护理等等，在一个“只有妓女和女演员才能使用化妆品”的时代，赫莲娜如此大胆敢做的确是当时不能忽视的时代标杆。

美容院成立之后立即大受广大女性欢迎，不停歇的订单和媒体采访接踵而至，购买VALAZE面霜、做皮肤美容成为当时女性的心之所向。

研发了全球第一只防水睫毛膏

1939年，赫莲娜夫人发明了第一支自动防水睫毛膏。

彩妆圈哪能少得了赫莲娜夫人的身影，敢突破的她发明了这款防水睫毛膏，当时纽约世博会的水中芭蕾表演者用的就是它，瞬间震惊全世界。

不过一个能与毕加索、达利没事喝个下午茶的人，在对美的造诣上绝不止于保证基础美，更要创造美，这种与生俱来对艺术的热爱和追求也在多年后成就了HR赫莲娜品牌中另一半的“艺术”灵魂。

“我知道只有一种美能超越时间，能和你沟通，吸引你，迷惑你，那就是真实之美。”赫莲娜夫人这样说。

她对美的追求不同于其他人，她认为，女人的极致之美，是要在内成就于科学、在外表达于艺术。

无论是爱美的科学家，还是爱科学的美容女王，这些称呼都是对她热衷于将科学与美容相结合的最好陈词。

时至今日，HR赫莲娜还依旧延承创始人赫莲娜夫人的坚持与理想：探寻至臻前沿科技，撷取自然稀罕菁萃，以优雅姿态专注高端护肤。

这样一个具有超先进美容理念的美容女皇，也同样激发着现在的我们：对美的追求，专注且创新。