【好LOGO的5个原则（二）】

4.记忆性在纷繁的品牌世界，记忆性我们也可以理解为差异性，有差异才能有记忆。消费者从多维的渠道接受品牌信息，只有不同，才能被消费者看到，看到之后才有记忆，才会被刻到消费者的脑子里，赶也赶不走。

当所有功能饮料品牌都在追随红牛这个老大的时候，魔抓用三道绿征服了消费者。（ps:当所有追随者都去模仿一个行业“老大”的时候，只会让这个“老大”变的更“正宗”，因此品牌在建设自己的形象是要寻找属于自己的差异化。）

5.

实用性有效的LOGO要能够适用到任何场景。无论形状、大小、色彩和肌理，都需要考虑周详，以增强LOGO的适用性。品牌要将他的LOGO做到十年如一日的用，用一百年。

万科集团在原先LOGO的基础上，将中英文字体加粗，目的就是使LOGO识别度更加清晰，更好的应用在各类场景中。因此LOGO不可忽视它的实用性，从长远来看，使用的颜色越多、图形越复杂的LOGO，企业的成本就会越高。最后LOGO不是为企业服务，更不是为领导喜好服务，它是为顾客服务的。最基础的功能就是让顾客知道你是卖什么的，满足基础功能之后，就是要具备让顾客从众多同类中选择你，这个时候的LOGO就需要差异化，高记忆性，高传播性。