含义：使用周期短，重复使用高，可替代性较强，价格相对低廉，决策时间短，倾向于感性消费的产品
包含：个人护理品、家庭护理品、食品饮料、保健品、烟酒等
特点：
便利性：消费者习惯性就近购买
视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场氛围的影响，也容易受到包装的影响
品牌忠诚度不高：同质产品很多，可替换性较强，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
快消品传播：
对快消品企业来讲，传统的传播体系由两部分构成：一是以广告为主体的品牌传播；二是以终端铺货为主体的渠道传播。品牌传播主要能力是搭建消费者的品牌认知（类似于居民楼电梯广告：大卫，拖把专家，专门做拖把，做得更专业；让受众了解到大卫这个拖把品牌就行，重复性传播形成用户心智，减少购买决策或增加购买选择），渠道传播主要价值是搭建消费者的产品认知，瞄准销售指向（类似于超市新品促销，通过铺货陈列以及价格，吸引众多人流量，提高对产品的认识和销售。）。
传统营销传播是围绕通过传播实现：找到用户、占领终端、实现动销的营销目标。
电瓶：渠道是为了带货，广告是增加认知。以前的传播比较偏向于单向传播，以产品为中心，随着传播环境和渠道的变化，新媒体形式呈现（人物皆媒、社交化（双向沟通））
网友评论