“天下熙熙，皆为利往，天下攘攘，皆为利来。”

01

【迪奥新品被指抄袭“马面裙”事件回顾】

7月15日，有网友发文质疑著名时尚品牌迪奥推出的一件售价2.9万元的半身裙，与中国的传统服饰“马面裙”的设计高度相似，连褶皱的细节都一样。疑似抄袭中国的马面裙，“迪奥抄袭”相关话题词也冲上热搜榜。

网友们评论指出，但是迪奥官网在对这条裙子的说明里，并没有表明灵感来源是“马面裙”，而只是号称“采用标志性的Dior廓形”，但实际外形和细节与中国传统服饰“马面裙”几乎一模一样。

16日，有记者发现，迪奥中国官网已查询不到该商品，但国外官网仍有该产品在售。

迪奥抄袭为什么我们要保持愤怒？

每次说到抄袭，很多人都会感到义愤填膺，看到自己国家的文化或喜欢的作品被人抄袭，心里自然很不是滋味。

公开资料显示，马面裙，又名“马面褶裙”，中国古代汉族女子主要裙式之一，前后里外共有四个裙门，两两重合，中间裙门重合而成的光面，俗称“马面”。而迪奥的这款裙子也是前后裙门的设计，再加上开衩的变动，外形上与马面裙相似。

迪奥这种做法引起了大家的不满。有人表示，说重了是抄袭，说轻点也是文化剽窃或者文化挪用。所谓“文化挪用”，指强势文化群体在误解、不尊重弱势文化的前提下，使用或侵占弱势文化的现象。

也有专业的知识产权律师出来表态，马面裙确实是我国独有的传统服饰，但因为没有申请专利，从现代法律的角度讲，是没有任何条例可以保护它的，外来文化借鉴不可避免。

抄袭，辱华，迪奥都已经不是初犯。

2021年11月份迪奥在开展览宣传，一张为旗下包袋拍摄的广告图，却引来了网友们的笔诛墨伐。一张产品宣传图，人比包还抓眼球，色调阴暗，画面脏乱，模特眼唇妆乌漆墨黑，头发也被特意梳得油腻。整个阴间气息萦绕不散，知道的是广告照，不知道的还以为是致敬《咒怨》。

除了迪奥外，还有不少奢侈品品牌如杜嘉班纳、范思哲等也曾深陷“辱华”“挑战底线“等被舆论谴责。而在舆论发酵后，为了保住中国市场，它们往往试图通过“道歉”的方式来平息中国网友的怒火。

（图源：网络）

曾经，中国是抄袭的代名词。

是的，早年间中国产品总是被指责抄袭，原因之一就是，想要设计出一个具有美感、完全原创的文案图样，实在是太贵了，可能得请资深设计师忙活几个月才行。

后来大家发现，中国历史上各个朝代、各个民族和地域的古人，给我们留下了大量精美绝伦的艺术造型和图案，这是一个巨大的免费素材库。只需要稍微排列组合一下，就可以将自己的原创作品印在商品上。

这也是近几年国潮风的崛起的重要原因，背后除了文化自信，还有一个被忽略的因素，就是，广大商家发现了一个取之不尽用之不竭的免费文创库，就是中国的传统文化。

从前，如果我们想原创一个面具图案，可能非常费力，而三星堆青铜面具就摆在那里，拿来改改就可以了。还有颜色，与其追逐什么“莫兰迪色”，还不如从“中国传统色”当中去寻找灵感，像“暮山紫”“洛神朱”“天水碧”“螺子黛”……是不是听着就很高级？

与其等外来品牌做“文化挪用”，不如自己把老祖宗留下来的宝藏给用好。最好的文化传承，不是把文物放在博物馆里供起来，而是让它活在我们身边。

02

抄袭成风，席卷中国各行各业

我们再说回来。

对于抄袭，也称剽窃，动词。

其实，这种抄袭的现象除了时尚圈之外，在许多圈里都屡见不鲜，音乐圈抄来抄去，小说剧本更是抄得频繁。甚至其中受到观众喜爱的大火电视剧，其原著本身也都是“缝缝补补又三年”的抄袭著作。

在文学界，大家最熟悉的例子可能就是郭敬明了

早在2004年，还是上海大学学生的郭敬明以一部《梦里花落知多少》红遍文坛，成为最火的青春文学作家。然而不久就有人发现，其中情节走向、人物姓名等大量与早先出版的另一部作品——庄羽的《圈里圈外》雷同。后来庄羽状告郭敬明，法院裁定郭敬明抄袭事实成立，赔偿20万元并公开道歉。

后来，郭敬明赔了钱，但一直拒不道歉。再后来，郭敬明事业一路顺风顺水，发展至今，已成中国80后最具代表性的偶像，从大学肄业生到亿万富翁的奋斗故事激励着当下的年轻人；而庄羽则没跟什么人提起了。

在影视界，火遍全网的大片热剧抄袭的比比皆是

许多人不知道的是，《甄嬛传》作为近十年宫斗剧的天花板，其实原著也是一部被质疑抄袭的小说。早在2006年，《甄嬛传》原著小说《后宫——甄嬛传(上卷）》，就已经在它的原发网站晋江文学网被定了性——确实存在抄袭，作者流潋紫应在晋江管理层的监督下向被抄袭作者道歉；

《少年的你》被指抄袭《白夜行》、《嫌疑人X》和《忍冬》等多部经典著作；

《楚乔传》靠着抄袭《斛珠夫人》翻拍成影视剧名利双收，最后《斛珠夫人》作者在2020年状告《楚乔传》胜诉；

《搜神记》、《萧声咽》等小说被《花千骨》作者抄袭甚至被扒出来的小说将近十几部；

《花千骨》还不是最夸张的，《锦绣未央》原著《庶女有毒》，抄了将近两百本书。百名热心网友花了2年时间对比，认定《锦绣未央》一共抄了209本书，全书270万字294章，仅9章未抄；

诸如此类的抄袭成功的作品还有很多，比如此前于正的《宫锁连城》被质疑抄袭《梅花烙》，《琉璃》被质疑抄袭《花千骨》模仿《香蜜》等等，数不胜数……

在商业世界也存在严重抄袭侵权

“天下熙熙，皆为利往，天下攘攘，皆为利来。”

商标侵权，非法竞争，正是一部分人受利益驱使，而采取的非法手段，究其根本，在于使用商标品牌可以快速打开市场、借机提升销量，甚至是假冒伪劣产品进行非法销售。

著名饮料品牌的商标争夺案，两大凉茶巨头：王老吉和加多宝，因为包装罐、广告语等多项问题，加多宝和王老吉来来回回打了数十场官司，直到2017年由最高法院判定双方均可合法使用红罐包装，才结束了这场长达7年之久的“红罐之争”。

在无人零售行业也存在着品牌侵权和非法竞争

2022年初，广东省深圳市中级人民法院发布了终审判决书，维持一审判定，判定上诉人（原审被告）两家公司对被上诉人（原告人）嘿漫科技构成共同侵权，应承担共同侵权赔偿责任。

此案耗时近两年，嘿漫科技最终胜诉！

原告方嘿漫科技是一家专注无人售货领域的科技公司，主要销售产品“24小时情趣用品无人售货店”加盟，而被告方两家公司也销售经营同类型业务，败诉的被告人在互联网花钱推广拉拢客户时，没有使用自己的品牌，反而是使用了同为”24小时情趣用品无人售货店加盟”的竞争对手“嘿漫成人”的国家专利品牌名称，作为商业推广的关键词。

那被告人这种操作，会对原告造成什么样的影响呢？

让我们从用户的角度来看。

举例说明，如果我原本是一名想加盟嘿漫成人“24小时情趣用品无人售货店”的用户，我在搜索“嘿漫成人”以为是进入嘿漫科技官网的时候，其实是进入了两家原告公司花钱指定投放的网址。

法院二审审理认为，这个案件就系侵害商标权及不正当竞争纠纷案，被告人两家公司对原告人嘿漫科技，真实存在“商标侵权与不正当竞争”的事实。

嘿漫科技创始人林信喜介绍说：“嘿漫科技成立近十年，公司目前还在处理中的无人售货店相关的‘商标侵权’与‘不正当竞争’相关诉讼还多达十多件，即便这些恶劣抄袭屡禁不止，但为了保护嘿漫科技以及嘿漫全国一千多名加盟商店主的合法权益，我们一定会继续打击严惩这些不良商人。我们坚信做人以和为贵，做事以法为本。虽天网恢恢，然疏而不漏。”。

（图源：法院判决书，嘿漫）

结尾

抄袭，本质就是典型的“结果导向论”，只看结果，不问过程。

只要衣服好看，管你是不是抄的！

只要小说好看，管你是不是抄的！

只要影剧好看，管你是抄谁的！

只要能挣到钱，管你钱来得正当不正当！

……

无论是抄袭的始作俑者，还是普通人，我们或许是短期的既得利益者，但如果我们一昧地放纵抄袭侵权，长此以往，慢慢地整个中国将形成“劣币驱逐良币”的恶性市场环境，我们终将是自食其果！

（图源：嘿漫）

你身边是否有存在，类似迪奥马面裙抄袭，与嘿漫科技的商标侵权和不正当竞争例子吗？

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