广告一般由三段论构成：第一步是用主广告语说出你的差异化，第二步是写出你的信任状，第三步是挖出你的功能勾引。
001差异化
用一句话精准说出选择你而不选择别人的理由，比如‘怕上火喝王老吉’，‘’去屑就是海飞丝‘’，非常精准的说出了产品的特点。
秘诀就是简洁，让品牌露出，多用俗语，让用户方便记住，也易于传播。表达方式上可以是戏剧化表达，新闻陈述和提问的方式，让用户记忆深刻。比如‘挖掘机技术哪家强？快到山东找蓝翔’。
所谓广告，绝不是企业写一句话让消费者听，而是写一句话让消费者传给其他消费者听。
002 信任状
如何写出好的信任状呢？一般有以下几种方法。
01造势，制造热销的现象，让其他用户可以跟随02意见领袖背书
03突出领导品牌地位
04用专家权威打造专业形象
05用历史悠久增加客户信任感
06开创者形象不可复制
07制造方法精益求精，让用户信任
08产品不断升级，自我更新，制造热点
003 功能勾引
在介绍了主广告语和信任状的写法之后，让我们再将目光转向功能勾引。功能勾引又叫利益呈现，是最丰富的差异化来源，例如好吃、好看、耐用、速度快、安全、便携、易用、有趣、益智、保湿、美白、去屑、止血、抗衰老、理赔快、环境好、服务好、节能、强效、长效、速效、无痛等。 功能勾引的要点在于简单粗暴，用较少的篇幅说明能带给用户的好处，直击用户痛点。
好广告主要就是由这三段论组成，当然也可能还有其他方法，但是95%的好广告用的都是三段论，你学会了吗？
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