广告，其实是一门艺术。而把一门艺术玩的恨透，需要对于人群深入的洞察，才能摸索出其规律。今天主要回忆对于文案中文字的看法。
昨天晚上在车上，我陷入了很遥远的回忆。记得在大学时代，老爸曾和我说过一些话，大概意为：“中国文化，博大精深。要吃透它，必须对每一个词语有深入的洞察。不同的词语代表背后意义不一样”。当时年少的我对此满不在乎，只是表面上和老爸说明白明白，现在想想着实有点后悔。因为现在才发现，每个词给人的脑海中的视觉是完全不一样。比如：“我想要得到他”和“我渴望得到她”给人的感觉是完全不一样。因此，对于一个词语的敏感程度是非常重要，假如现在不一步一步积累对于词语的理解，往往最好的文案会和我们失之交臂。做和做好，往往在一念之间；
想要走到广告的终点，需要我们对于文字有着较为敏锐的洞察。不是用华丽的文字堆砌，而是我们对于生活常见的事物，能用普通人都能听得懂的话，通过细腻的文字，表达出不一样的感觉。
PS-2018-06-29 晚；
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