一个品牌如何成长？

要讨论一个品牌如何成长

那么就要说两个东西

一个是品牌，一个是成长

1.先聊品牌

我们把“品牌”这个词拆解一下

品：是产品结构，是打造拳头产品，先有招牌菜，才有金字招牌

牌：是话语和符号，进一步拆解：

话语：是建立话语体系，突出购买理由，打破与消费者的信息不对称

符号：品牌标示，提升品牌价值感

拆解完毕，总结一下就是：通过符号系统和话语体系，来传播产品的购买理由，建立起购买偏好，解决信息不对称的问题，让消费者因为“知道我好（购买理由）”而选择我。

这里有三个关键词：产品结构、话语体系、品牌符号

这三个核心的关系是呈三角形一样相互支撑，缺一不可

这三个关键词要做好，有很多学问，这里就不详细讨论了，有兴趣的朋友可以私聊探讨，互相学习

2.再聊成长

然后我们再说成长，在我看来，一个事物要得到长期良好的发展

必然需要一个正向的增强回路，也就是俗话说的良性循环

品牌如何产生良性循环？

（优化）产品结构→+（印证）话语体系→+（提升）品牌价值→+（优化）产品结构

简单说明一下：

好的产品结构可以验证品牌的话语体系

话语体系得到消费者验证之后，可以提升品牌价值，增强消费者对品牌商标的认可

消费者对品牌的认同，可以促进企业持续优化产品结构

这就是一个正向的良性循环了

说的比较空洞，说人话举个简单的例子（虚构）：

我有一个减肥产品→大家用了有效果都说好→都认可我的品牌→都给周围朋友推荐→我获得收益→增加经费研究更好的产品→大家更认可→我赚更多钱→我更愿意持续投入